Вчера руководство "ОРТ-Реклама" объявило официальные итоги двухмесячного тендера среди рекламных агентств на право аккредитации при телекомпании. Несмотря на то что в течение августа--сентября необходимый для получения этого статуса объем рекламы смогли привлечь на 1-й канал шесть рекламных агентств, менеджеры "ОРТ-Реклама" последовали положению о конкурсе и предоставили право аккредитации лишь пяти из них.
Аккредитацию при "ОРТ-Реклама" получили агентства "Остер", "ЛогоВАЗ-пресс", "Максима", "Видео Арт" и Premier SV, разместившие максимальные объемы рекламы на 1-м канале в течение последних нескольких месяцев. Агентство Premier SV, набравшее по итогам конкурса рекламные бюджеты на сумму порядка $3 млн, будет получать от канала максимальное агентское вознаграждение в размере 15%. Агентства "Остер", "ЛогоВАЗ-пресс", "Максима" и "Видео Арт", сумевшие собрать около $600 тыс. каждое, — 9%. Компания "Сан-ТВ", замыкавшая список претендентов на получение аккредитации, в число аккредитованных не попала. Аккредитованные агентства смогут пользоваться своим статусом до конца 1995 года. В соответствии с положением о тендере, каждые три месяца будут подводиться итоги работы агентств на 1-м канале, после чего телекомпания вправе лишить агентство его статуса, подтвердить аккредитацию или изменить ее условия в лучшую или худшую сторону.
Опасения рекламистов, что, предоставив аккредитованным агентствам разные вознаграждения, ОРТ спровоцирует демпинговые тенденции на рынке, вряд ли оправдаются. В результате тендера агентства "Остер", "ЛогоВАЗ-пресс", "Максима" и "Видео Арт" оказались в равных условиях, так что возможность для игры на понижение имеет только агентство Premier SV. Однако, как представляется, оно вряд ли пойдет на это. И не только из экономических соображений. Чтобы успешно развивать свой бизнес, Premier SV объективно заинтересовано в работе на 1-м канале. Не стоит забывать, что последние десять дней в ОРТ всерьез обсуждалась возможность аккредитации всего одного агентства — Premier SV (Ъ писал об этом 6 октября). И хотя подобное решение так и не было принято, ОРТ каждые три месяца намерено возобновлять тендер (среди уже аккредитованных агентств). Так что Premier SV вряд ли оставит надежды оказаться на 1-м канале не только первым, но и единственным.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА