Группа LVMH — крупнейший в Европе производитель предметов роскоши — подвела итоги полугодия, которые посрамили аналитиков с их мрачными прогнозами. Несмотря на снижение покупательского доверия европейцев и валютные пертурбации, LVMH продолжала наращивать оборот, который в итоге вырос на 11% по сравнению с прошлым годом. Одновременно произошло еще более поразительное событие: входящая в LVMH фирма "Вдова Клико" (Veuve Clicquot) — самый знаменитый производитель шампанских вин — произвела настоящую революцию на рынке шампанского, не побоявшись создать новый его сорт.
Группа LVMH действует почти во всех секторах производства предметов роскоши. В ее состав входят Louis Vuitton и Loewe International, выпускающие изделия из кожи, Givenchy, Lacroix и Kenzo (модная одежда и духи), Christian Dior и Guerlain (духи) и, наконец, фирмы Veuve Clicquot, Moet et Chandon и Dom Perignon, производящие четвертую часть всего французского шампанского.
Несмотря на слабую конъюнктуру — неуверенные в завтрашнем дне европейцы не особенно тянутся к предметам роскоши — оборот LVMH за первое полугодие 1995 года вырос до 13,33 млрд франков ($2,77 млрд) по сравнению с 12 млрд за тот же период прошлого года. (Размер чистой прибыли LVMH традиционно не обнародовала.) Причем группе пришлось столкнуться не только с упадническими настроениями покупателей, но и с валютными проблемами. Как заявлено в отчете, если бы не падение доллара, оборот мог бы вырасти еще больше — на 16%. Деятельность в секторе предметов роскоши осложняется еще и по причине обилия подражателей. Многие мелкие предприятия занимаются подпольным изготовлением этикеток известных фирм (этот бизнес особенно процветает в Турции), другие изготовляют дешевые подделки с этими этикетками, которые соблазняют многих покупателей.
В этих условиях LVMH смогла добиться хороших результатов за счет расширения рынка и создания новых видов продукции. Лучше всего дело шло в секторе духов и косметики. Оборот здесь увеличился более чем на 33%, прежде всего благодаря тому, что в мае прошлого года в империю LVMH вошла фирма Guerlain. Продажи кожаных изделий увеличились на 16% и достигли $767,9 млн. В области моды (Givenchy, Kenzo и Lacroix) рост составил около 7% (оборот $211,3 млн).
Винный сектор оказался в числе отстающих: продажи шампанского выросли всего на 3%, а коньяка — даже сократились на 11%. Вообще, европейский рынок шампанского переживает тяжелые времена. Потребление постоянно снижается. Старые марки теряют популярность, а новым нужны десятилетия, чтобы ее приобрести. И все же старейшая французская фирма сделала решительный шаг — выпустила новый сорт шампанского под названием Rich Reserve 1988. По-настоящему оценить смелость "Вдовы" может только специалист: по количеству сахара и способу приготовления Rich Reserve 1988 не похоже ни на один из существующих сортов. Изобретение в течение полугода держалось в секрете, и только в конце прошлой недели была устроена дегустация. В ближайшие две недели в качестве своеобразной рекламной кампании пройдут дегустации во всех странах Западной Европы, экспортирующих "Вдову Клико". Продажа нового сорта шампанского в магазинах еще не началась, но говорят, что бутылка будет стоить около $50.
АЛЕКСЕЙ Ъ-КАМЕНСКИЙ