Вчера в Каннах открылся телерынок MIPCOM, на котором крупнейшие мировые кинопроизводители, телекомпании и дистрибуторские фирмы ежегодно представляют программы для телевидения, видео, кабельных и спутниковых сетей. За последние два года присутствие российского телебизнеса на Каннских телерынках стало весьма заметным.
Несколько дней в году во Дворце фестивалей на набережной Круазетт царит телевидение, прибывшее сюда в сопровождении толпы телебизнесменов, рекламных табло и множества журналистов. Здесь, на октябрьском MIPCOM и апрельском MIP-TV, формируется политика мировой телевизионной индустрии. Тот, кому в начале 60-х годов пришла в голову идея устроить первый Каннский телерынок, сделал хороший бизнес. Покупка выставочных стендов фирмами и рекламные акции компаний на рынках приносят значительные дивиденды устроителю — REED MIDEM Organization. Телекомпании тоже не в убытке: представляя новые программы и технологии, они находят партнеров и корректируют программную и маркетинговую политику. MIPCOM и MIP-TV стали своеобразными профессиональными клубами для всех, кто делает телевидение.
Последние два года Россия потрясала Канны количеством компаний, заявляющих о своей готовности серьезно играть на международном телевизионном рынке. Долгое время российские телекомпании заключали преимущественно бартерные контракты с западными дистрибуторами и производителями и держали низкие цены. С появлением НТВ стало ясно, что российские телекомпании могут платить: по оценкам некоторых экспертов, цены поднялись в 2-5 раз. Но по мнению главы международного отдела НТВ Андрея Голованова, это преувеличение: "Начало закупок НТВ совпало с приходом российских фирм на рынок, до нас никто не покупал такого количества качественных фильмов". Так или иначе, цены на программы для России с тех пор только растут. Идет ценовая война — из-за несогласованных действий телекомпаний дорожают спортивные программы, анимационные и художественные фильмы. Если тенденция сохранится, то уровень цен для России (пока несопоставимых с ценами для Европы, не говоря уж об американских) догонит среднеевропейский. На этот раз опасения российских дистрибуторов связаны с приходом на рынок нового игрока — ОРТ.
По словам продюсера кинопрограмм Анатолия Максимова, закупочная политика ОРТ выстроена в соответствии с новой программной политикой. Первый канал хочет быть респектабельным, поэтому ОРТ отказалось от эротики и фильмов ужасов, хотя такие картины имеют высокий рейтинг и достаточно дешевы. Канал до сих пор не имел прямых связей с дистрибуторами. "Наш MIPCOM начался с предварительных переговоров в Лос-Анджелесе, зато теперь нашего приезда точно ждут", — говорит Максимов. Источники в ОРТ не подтверждают намерений компании поднять цены на рынке — от этого страдают все каналы. Однако очевидно, что 1-й канал, формируя свой кинопоказ, будет проводить широкомасштабные закупки. И беспокойство российских телекомпаний объяснимо — у западных дистрибуторов появляется сильный российский партнер: контракты ОРТ с Universal и MGM практически готовы, готовятся соглашения с XX Century Fox и Paramaunt. РосТВ тоже провело серьезную предварительную работу, в результате которой компания получила, по словам зампредседателя ВГТРК Сергея Скворцова, достойное ее место — стенд рядом с ZDF, ABC, CBS и Paramaunt. ВГТРК не только проводит закупки, но и представляет свою продукцию — сериал Сергея Жигунова "Королева Марго", сериал "Ленфильма" (режиссеры Юрий Мамин, Александр Рогожкин, Евгений Татарский и др.). РосТВ и НТВ претендуют на то, чтобы получить право показа хита телесезона — 6-серийного фильма о Beatles. В эту картину компании Apple, которая издает все записи группы, вошла уникальная хроника и две новых песни Beatles, где даже будет смоделирован голос Джона Леннона.
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА