Киевская городская госадминистрация вынесла на обсуждение новые порядок и тарифы на размещение рекламы в лифтах жилых домов Киева. Предложенные расценки значительно ниже установленных распоряжениями главы госадминистрации Леонида Черновецкого в январе. Представители рекламных агентств отмечают, что снижение тарифов стало результатом длительных переговоров с мэрией. Это уже вторая уступка господина Черновецкого столичным рекламщикам — ранее он подписал распоряжение о снижении тарифов на размещение наружной рекламы в Киеве.
Проекты регуляторных актов "Об утверждении порядка размещения рекламы в лифтах жилых домов коммунальной собственности г. Киева" и "Об утверждении порядка определения размера платы за размещение рекламы в лифтах жилых домов г. Киева", опубликованные на сайте Киевской городской госадминистрации (КГГА), предлагают новые тарифы и порядок размещения рекламы в лифтах. В частности, в зданиях высотой до 10 этажей 1 кв. м рекламы будет стоить 24 грн в месяц, выше 10 этажей — 30 грн. В зданиях высотой до 16 этажей 1 кв. м рекламы обойдется в 32 грн, выше 16 этажей — в 38 грн.
Напомним, 20 января глава КГГА Леонид Черновецкий подписал распоряжения, в соответствии с которыми разрешение на установку рекламной продукции в лифтах обошлось бы рекламным агентствам от 400 грн до 5 тыс. грн, в зависимости от количества этажей дома и формата продукции. В случае принятия новых регуляторных актов январские распоряжения будут признаны недействительными.
Следует отметить, что это не первая уступка господина Черновецкого представителям столичного рекламного бизнеса. Ранее КГГА на 32% снизила базовые тарифы на основные форматы наружной рекламы. Напомним, в октябре 2008 года КГГА ввела 30-процентное повышение тарифов на аренду конструкций наружной рекламы. После того как в I квартале 2009 года падение рынка составило 50-65%, его участники начали переговоры о снижении тарифов (последний раз Ъ сообщал об этом 10 июня).
Разработка регуляторных актов о снижении расценок на рекламу в лифтах стала также результатом переговоров с предпринимателями. Так, по словам гендиректора рекламного агентства "Кредо-Альянс" Эдуарда Панасыны, неделю назад ему позвонил помощник Леонида Черновецкого и предложил почитать новый документ, чтобы в дальнейшем его согласовать. "Раньше у нас никто ничего не спрашивал. Сейчас стали советоваться — уже положительный момент",— отметил господин Панасына. С ним согласен и учредитель рекламного агентства Liftboard Ukraine Александр Ольшевский. "Со времени утверждения в январе нереальных тарифов мы вели активные переговоры с мэрией, встречались с Леонидом Черновецким и наконец пришли к нормальным расценкам",— сообщил Ъ господин Ольшевский.
В КГГА отказываются называть причины, заставившие пересмотреть январские тарифы. "Мэрия приводит свои распоряжения в соответствие с действующим законодательством. Не хотим, чтобы у кого-то возникли какие-то претензии",— заявил Ъ начальник главного управления ценовой политики КГГА Василий Яструбинский.