В российском телевизионном бизнесе тесно. На этом фоне так же неожиданно, как, скажем, футбольное поле посреди делового центра города, выглядит телеканал, отданный на откуп так называемым местным кабельным студиям Москвы. Действительно: кабельные студии, в массе своей представляющие из себя видеосалоны с пиратскими копиями фильмов, на удивление долго, почти пять лет, имели возможность использовать это канал. И делали это в масштабах города абсолютно нерационально. Мэрия Москвы, хотя и с опозданием, все-таки осознала (ближе к выборам) собственную расточительность. И рьяно взялась за дело — уже к этой зиме москвичи, настроив телевизор на частоту своего районного кабельного канала, увидят передачи Единого городского телеканала. Этот канал создается под патронажем правительства Москвы и имеет все шансы стать в столице реальным конкурентом ведущим телеканалам страны.
3030 рублей и хорошие шансы на перевыборах мэра
Всякая студия кабельного телевидения понимала: в любой момент она может лишиться эфира. Дело в том, что Министерство связи лишь временно отвело для "кабельщиков" так называемый пятый частотный канал (цифра "пять" не должна вводить в заблуждение — речь идет о техническом обозначении частотного канала в Москве, на котором работают кабельные студии). И спустя пять лет с момента зарождения сообщества кабельных студий передел состоялся. Пока он не виден невооруженному глазу среднестатистического телезрителя, но кабельные студии уже готовятся играть по новым правилам.
Интересно, что полузаброшенный канал, отданный поначалу на откуп кабельщикам, вообще мог перестать существовать как телеканал. По достоверной информации, с прошлого года по крайней мере десяток фирм и структур активно добивались в Минсвязи отведения диапазона частот этого канала для радиовещания. До такой развязки было совсем близко: телеканал мог быть закрыт уже в этом году, а в Москве появилось бы еще несколько радиостанций, вещающих в его диапазоне.
Не произошло этого из-за мэра Москвы Юрия Лужкова, обратившегося к министру связи России Владимиру Булгаку с письмом. Просьба Лужкова не ликвидировать телеканал была удовлетворена: решено в течение ближайших пяти лет к этому вопросу не возвращаться. А через пять лет такого вопроса, наверняка, стоять уже не будет.
В постановлении, которым кабельные сети были переданы в ведение госпредприятию "Московское кабельное телевидение" (см. комментарий), Юрий Лужков заявил о необходимости нового подхода к эксплуатации кабельных сетей — "в соответствии с современными социально-экономическими условиями". Очень скоро стало ясно, какой смысл вкладывал мэр в это понятие. 30 июня прошлого года вышло еще одно его распоряжение — "Об организационных мероприятиях по созданию единого городского канала на базе городских сетей кабельного телевидения в Москве".
Рассказывает руководитель ГП "Московское кабельное телевидение" Алексей Попов: "Мэрия в прошлом году поставила нам задачу — создать телеканал, объединяющий в себе три уровня: общегородской, префектурный и местный, для кабельных студий". Действительно, "современные социально-экономические" (а еще более политические) условия не позволяют оставить на произвол судьбы такое богатство, как кабельные сети и целый телевизионный канал, возможности которого были распылены до сих пор среди местных кабельных студий.
Миллион от мэрии
Итак, новый канал, создаваемый мэрией, заявляет о готовности вещать 24 часа в сутки — из всех доступных широкому зрителю Москвы телеканалов такого себе позволить не может ни один.
Эфирное время разделили на три блока. Больше всего — 11 часов вещания — получают окружные и местные студии кабельного телевидения, те самые, которые до сих пор и занимали канал в своем округе или районе Москвы.
Чуть меньше — 10 часов — в распоряжении новой структуры, городской студии кабельного телевидения. Создание этой студии ведет сейчас полным ходом Московский информационно-технический центр — под контролем Департамента по делам печати и информации и Эрнеста Бакирова. Как стало известно Ъ, технической базой для подготовки программ для городской студии избрана телекомпания ВКТ, которую возглавляет небезызвестный Владимир Ананич. И кое-какие программы из творческого портфеля ВКТ, судя по всему, увидят зрители городской студии. Очевидно, что городская студия станет руководящим органом на Едином городском канале, определяющим его политику. А телекомпании ВКТ благодаря Единому городскому каналу предоставляется хороший шанс "подрасти".
Оставшиеся 3 часа вещания получила ассоциация "Космос-10", о которой Ъ рассказывал вчера. Любая другая телекомпания, пока не выбившаяся в гранды и вещающая на дециметровом канале, как и "Космос-10", — будь то "Телеэкспресс — 31-й канал" или "Телекомпания 24-й канал" — дорого бы дала за такую возможность. И выбор ассоциации "Космос-10" можно объяснить только одним — она тесно связана с Министерством связи (в сетке вещания Единого городского канала, которая прилагается к распоряжению мэра, они фактически отождествляется). Ассоциации "Космос-10" отведена и определенная роль в технической части создания телеканала (по закупке и монтажу необходимого оборудования).
"Мы и другие участвующие в проекте структуры представили на рассмотрение мэра расчет необходимых инвестиций в Единый городской канал — в нем фигурировала цифра $6,9 млн, — говорит Алексей Попов. — Такой суммы в бюджете города не нашлось, но все-таки был выделен $1 млн. Несмотря ни на что, удается вести работы по созданию канала с соблюдением запланированных сроков".
Одним кабельным студиям смерть, другим — небывалые возможности
"Реакция на создание Единого городского канала среди московских студий кабельного телевидения была неоднозначной, — говорит Алексей Попов. — Многие были недовольны, и это объяснимо: сегодня в Москве зарегистрировано около 200 кабельных студий, реально работает и что-то показывает половина из-них, и только 10-15 студий смогли вырасти и делают своими силами более или менее разнообразные программы. Остальное — это банальные видеосалоны по телевизору, крутящие только нелицензированные фильмы абсолютно незаконно".
Очевидно, что к 11 часам вещания на Едином городском канале получат доступ далеко не все. И даже если учесть, что в отведенное для них время в разных районах и округах Москвы будут работать разные студии, все равно число кабельных студий в Москве должно сильно сократиться. Как никогда раньше обострится и конкурентная борьба между ними — за эфир.
Здесь есть за что бороться. Новый Единый городской канал москвичам будет так же доступен, как любой другой — первый, второй или четвертый. Пусть через некоторое время (все в руках творческой команды), но канал должен стать достаточно интересным с точки зрения программного наполнения. Хотя бы потому, что на Единый канал станут работать сразу несколько команд — городская студия, "Космос-10" (у которой недавно появились такие солидные партнеры, как ЛИС`С и Biz Enterprises) и наконец, местные кабельные студии. Нужно только направить их усилия в общее русло, и результат окажется впечатляющим (не забывайте о 24 часах вещания в сутки). Одним словом, у нового канала есть все (и даже немного больше) для того, чтобы завоевать популярность у москвичей и сформировать свою аудиторию.
Где обширная аудитория — там солидные рекламные возможности. До сих пор кабельные студии, вещающие кто как на этом канале, продавали рекламу в своих (законных или, извините, ворованных) программах за деньги, просто несопоставимые с теми деньгами, которые платят рекламодатели за время в программах ведущих телекомпаний. Минута рекламы у "кабельщиков" могла стоить $30-50. Создание Единого городского канала выводит местные кабельные студии на невообразимые для них высоты. Если им удастся поддерживать уровень своих программ в отведенные 11 часов не ниже, чем у программ городской студии и "Космос-10", то и уровень их рекламных доходов может быть не ниже, чем у последних. Одним словом, бороться есть за что, но победителей в этой борьбе будет намного меньше, чем проигравших.
Завтра в очередном материале серии "Развитие телевизионного бизнеса в России" Ъ расскажет о проекте создания в Москве общей телекоммуникационной сети. Благодаря ей через три-пять лет все москвичи смогут принимать до 24 телеканалов — с принципиально новым уровнем качества.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ