// Эксперт
Михаил ЖАБСКИЙ, заведующий отделом социологии экранных искусств НИИ киноискусства, о зрителях нового века
— Главный прогноз, который можно сделать в связи со взрывом новых технологий: основным производителям аудиовизуальной продукции не стоит по-прежнему надеяться на массового зрителя. Ни один канал, ни один экран не сможет в скором будущем претендовать на монополию. В зависимости от своих потребностей зрители будут выбирать телевидение, интернет или что-то еще.
Перераспределение зрительской аудитории идет по двум линиям: какая-то часть полностью отказывается от старых каналов получения информации, а какая-то, не отказываясь напрочь от старых, понемногу начинает отдавать предпочтение новым. Этому способствует и то, что сегодня самая обычная квартира — еще и маленький дом культуры. У многих есть видео, интернет, как результат, всерьез упала мобильность зрителей. Цифры сомнений не оставляют: если в конце 1960-х на среднестатистического россиянина приходилось 22,3 посещения кинотеатров в год, то сегодня — лишь 0,8.
Так что производителям не стоит останавливаться, им необходимо постоянно думать о создании разных продуктов под разные аудитории. Но это вопрос не только интереса, но и финансов. Есть резон для бизнеса вкладываться в передачу или кинопроект, который будут смотреть 100 тысяч человек по стране? Смогут они окупить затраты? Мне кажется, что для России самоокупаемость подобных проектов — пока весьма отдаленное будущее.
А вот никаких апокалипсических прогнозов я бы делать не стал. Ни один из традиционных каналов передачи информации, по-моему, окончательно не исчезнет. В Америке на рубеже 1960-1970-х годов авторитетные ученые говорили про закат Голливуда — и ничего, прошло 40 лет, а Голливуд прекрасно себя чувствует.
В свое время американский социолог У. Шрэмм вывел занятную формулу — она определяет вероятность, с которой человек захочет выбрать то или иное блюдо из меню, предлагаемого массмедиа. Эта вероятность равна дроби: в числителе — удовольствие, на которое рассчитывает зритель, в знаменателе — время и средства, которые он должен затратить, чтобы это удовольствие получить. Оказывается, когда человек смотрит фильм в кинотеатре, в знаменателе у него — огромные расходы. Надо встать с дивана, доехать до кинозала, купить билет... Поэтому кинотеатры стремятся обеспечить зрителя таким сильным зрелищем, чтобы он забыл про любые расходы. Новые виды экранов, конечно, дешевле, но подобных зрительских ощущений не гарантируют.