Так случилось, что на этой неделе много говорили о прессе. Причем о той, что традиционно посвящает свои страницы рекламному бизнесу и рекламистам. Во вторник ведущие обозреватели столичных газет собрались в конгресс-центре Торгово-промышленной палаты на первое заседание своего "Рекламного клуба". Хотя рекламисты уже давно "клубятся" в Ассоциации рекламных агентств России, в Ассоциации работников рекламы, в Фонде поддержки рекламопроизводителей и т. д., собственно журналистский "Рекламный клуб" впервые собрался благодаря Ассоциации работников рекламы и его персональному зачинщику — обозревателю еженедельника "7 дней" и газеты "Сегодня" Владу Васюхину. Кроме того, Ъ предлагает рецензию на ежемесячное издание — бюллетень "Мир PR", который вновь стало выпускать агентство "Михайлов и Партнеры".
Новорожденной пятой власти не нужно революций
К "клубной жизни" стремятся все. Не чужды ей и столичные журналисты, пишущие о рекламе. Однако речь здесь — не о шумных собраниях в "Экипаже" или "Феллини", как это кто-то мог подумать, а о профессиональном журналистском клубе для тех, кто ежедневно наблюдает за событиями в рекламном мире. И не только наблюдает, но и подробно анализирует в своих изданиях — "рекламных клубах", "рекламных паузах" и в таких обзорах, как наш.
С тем, что четвертая власть, то есть пресса, действительно власть, общество, похоже, уже смирилось. Правда, сама четвертая власть еще точно не решила, власть она или нет. Что же касается пятой власти — а именно так принято оценивать влияние рекламы на индустриальное общество, — то ее появление в России пока мало кто заметил. Более того, бытует мнение, что реклама — в особенности телевизионная — отторгается большей частью общества.
Не последнюю роль в этом играет имидж рекламы и рекламистов, который создается в прессе, иными словами "реклама рекламы". Обсуждению этой проблемы было посвящено первое заседание "Рекламного клуба". Тон дискуссии задал профессор Игорь Крылов, который констатировал, что специализированная пресса множится — сегодня выходит четыре издания по рекламе, в ближайшее время появится пятое. Тем не менее, по его оценкам, безусловно авторитетного журнала среди них нет. И это объяснимо: рекламная пресса развивается вместе с бизнесом. Нельзя не согласиться, к примеру, с утверждением г-на Крылова, что до рейтингов агентств Advertising Age далеко не только профессиональным изданиям, но и деловой прессе. Пока, к сожалению, не представляется возможным анализировать динамику развития рекламного рынка — многие агентства по-прежнему делают из своих оборотов коммерческую тайну. Хотя на основании имеющихся данных уже можно говорить о некоторых изменениях в этом секторе рынка: рекламная индустрия уходит от сверхприбылей, и рекламисты начинают осознавать выгодность открытого бизнеса.
Что касается негативной реакции общества на рекламу, то психолог агентства Premier SV, постоянный автор "Рекламиста" Галина Беркаусова предложила на время вообще забыть о недоброжелателях и позволить развиваться рекламному бизнесу своим чередом. Это соображение, видимо, не лишено оснований. Пока же острой проблемой рынка рекламы остается демпинг на рекламу в средствах массовой информации, также ставший предметом обсуждения на прошедшем заседании. Однако об этом Ъ расскажет в своих будущих публикациях.
Даешь пятой власти по пятой газете!
Говоря о появлении пятого издания о рекламе, г-н Крылов не имел в виду бюллетень российской ассоциации по связям с общественностью "Мир PR". Тем не менее недавно его выпуск был возобновлен агентством "Михайлов и Партнеры". Первые номера бюллетеня уже попали в Госдуму (видимо, ввиду приближающихся выборов), Службу внешней разведки, в агентства, чья специализация — подбор и наем персонала (в бюллетене можно найти информацию о незанятых специалистах в области PR-услуг) и т. д. Бюллетень выходит тиражом 1000 экземпляров. С будущего года индекс издания появится в каталоге Роспечати.
Создатели "Мир PR" ориентируются преимущественно на профессионалов в области public relations, публикуя и новости рекламного рынка, и материалы о различных технологических аспектах работы в области PR-услуг (последний номер посвящен осуществлению антикризисных стратегий и решению конфликтных ситуаций методами public relations, построению имиджа и т. д.). Опыт журнала "Рекламист", занявшегося образованием рекламистов, в этом смысле является эталоном: издание удачно заняло свою нишу на рынке специализированной прессы и находит отклик у профессиональной публики, испытывающей недостаток в научной литературе.
Издатели "Мир PR" считают свой журнал элитарным, хотя его "уроки говорить публично" или рекомендации о том, как разрешить конфликтные ситуации в коллективе или между партнерами по бизнесу, могут оказаться полезными не только специалистам public relations — интерес к проблемам менеджмента во всех сферах бизнеса огромен. Это и понятно, в связи с падением доходности практически всех секторов рынка менеджерские просчеты начинают сказываться на бюджетах компаний.
Профессиональный интерес "Михайлов и Партнеры" к политическому PR сказался и на выборе тем. "Танки терпят поражение перед женским очарованием" — в статье под таким заголовком специалист агентства Елена Русская анализирует участие женщин в "политике, в бизнесе, в науке и в прочих сугубо мужских сферах человеческой жизни". Чем страдают многие другие издания о рекламе — так это отсутствием живых лиц. Рубрика журнала "Фигуры PR" — это больше, чем лица. И издание стремится познакомить с ними — живыми специалистами в области pablic relations. Первые "фигуры PR" в стартовых номерах — начальник Центра общественных связей МВД Владимир Ворожцов и генеральный секретарь Партии любителей пива Константин Колычев.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, ЛЮБОВЬ Ъ-ПЕТРОВА