Представители корпорации United Biscuits, одного из лидеров европейского рынка печенья, вчера впервые встретились с российскими журналистами. Продав за первый год в России и странах СНГ печенья на $10 млн, корпорация сочла необходимым создать в России собственную производственную базу. Это означает, что уже в 1996 году одна из российских кондитерских фабрик станет площадкой для дочерней компании United Biscuits — стратегия корпорации не предполагает строительства заводов в новых для нее странах "с нуля". Российский партнер United Biscuits пока не назван. Есть основания предполагать, что им может стать московский завод "Крекер", который наряду с фабрикой "Большевик" является сегодня наиболее мощным среди отечественных производителей печенья.
Именно "Большевик" и "Крекер" с большим отрывом от других отечественных производителей печенья лидируют на российском рынке. Так считают британцы, опираясь на собственное маркетинговое исследование. "После них мы третьи на рынке России по денежному обороту, но пока не по количественным показателям", — говорит Эндрю Исдэйл, директор по маркетингу United Biscuits Snackfoods Europe. Вчера вечером на праздновании годовщины работы United Biscuits в России разговор о возможном совместном будущем корпорации и "Крекера" продолжился в неформальной обстановке — на торжество пригласили директора московского комбината.
Выходя на рынки бывших республик СССР, корпорация остановила выбор на продвижении своих бисквитов под одной, самой популярной ее маркой — McVitie`s. Эта марка сопровождает практически все виды печенья, поставляемые корпорацией в Россию и страны СНГ. Скоро марка McVitie`s появится на печенье финской компании Fazer Biscuits, которое давно поставляется в Россию (а марка Fazer известна в стране уже десятки лет).
В России United Biscuits продает только свое печенье, хотя в списке ее фирменных продуктов и легкие закуски, и замороженные продукты. Представители корпорации считают, что у рынка печенья в России и СНГ большие перспективы. Например, уровень потребления печенья в Великобритании составляет 14 кг на человека в год, в Голландии — 11 кг, а в целом по Европе — около 10 кг. А россиянин съедает в год в среднем всего 4 кг печенья. "Рынок России, крупнейшей страны в Европе со 150-миллионным населением, не может не привлекать нас. Создав дочернюю компанию в Венгрии, сегодня мы контролируем весь венгерский рынок. Но потребителей там в десять с лишним раз меньше, чем в России", — говорит Ку Босман, управляющий директор United Biscuits Snackfoods Europe. Поэтому в ближайшие время речь пойдет уже не об одном, а о серии производств United Biscuits в России и СНГ.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ