Среди крупнейших европейских марок безусловно и с большим отрывом лидирует популярнейший напиток Coca-Cola. По данным фирмы A. C. Nelson, занимающейся изучением европейского рынка потребительских товаров, объем ее продаж в 1994 году составил около $3,6 млрд, что почти в 2,5 раза больше, чем у занявшей второе место торговой марки Ariel компании Procter & Gamble.
Кроме знаменитой Coca-Cola в списке 25 самых популярных европейских марок еще один безалкогольный напиток лидера европейского рынка — Fanta (13-е место). А один из основных ее конкурентов компания Pepsi-Cola Inc. co своим традиционным напитком Pepsi оказался строкой ниже — на 14-м месте.
Впечатляют успехи Procter & Gamble: ее продукция занимает 2-е и 3-е места в рейтинге A. C. Nelson, опубликованном в Wall Street Journal Europe. Вторую строку занимает стиральный порошок Ariel, а третью — детские одноразовые подгузники Pampers, название которых стало уже почти нарицательным.
Европейцы, оказывается, стали уделять больше внимания мировым торговым маркам, таким как Kraft Jacobs Suchard (на 5-м месте ее кофе Jacobs), Nestle (кофе Nescafe — 6 место), Mars Ltd. (8 и 10-е места принадлежат популярным кормам для домашних животных Whiskas и Pedigree) и Uniliever (целых четыре торговых марки этой компании попали в список 25 самых популярных в Европе — 11, 21, 22 и 24-е места).
Интересно, что большого различия в составе покупательских корзин по странам не наблюдается: потребители по всей Европе предпочитают покупать одно и то же. После снятия торговых барьеров между европейскими государствами марки, которые раньше были популярны только в одной или нескольких ближайших странах, теперь успешно выступают на общеевропейском рынке. Например, итальянская Barrila pasta, занимающая в рейтинге A. C. Nelson четвертое место. Или три марки французского Danone, находящиеся на седьмом, семнадцатом и двадцатом местах.
ОЛЬГА Ъ-КУЧЕРОВА