На днях стали известны подробности российского тура европейского фестиваля Eurobest. В конце ноября в Москве впервые в истории этого престижного европейского рекламного форума соберется национальное жюри, в состав которого вошли ведущие рекламисты России. Одновременно члены оргкомитета сообщили, что начинают принимать заявки на участие в предстоящем конкурсе.
Одно из интересных событий регионального рекламного рынка — обнародование новосибирской ассоциацией MediaSOFT последних данных исследовательской программы "ТВ Фокус". Проведенный с 14 по 20 августа опрос жителей Новосибирска показал перераспределение интереса телеаудитории к телеканалам. В частности, после возобновления публикации телеанонсов НТН-4 в местной прессе доля этой телекомпании серьезно возросла.
Москва стала тринадцатой столицей Eurobest
Для российских рекламистов участие в Eurobest не внове. Однако включение российского жюри в судейскую команду этого престижного рекламного конкурса, вне всякого сомнения, значительное событие для национального рекламного бизнеса. Впервые за семилетнюю историю Eurobest — кстати, относительная молодость фестиваля ничуть не умаляет его престижа в международном рекламном сообществе — в Москве пройдет заседание национального жюри, членами которого стали ведущие рекламисты России. До сих пор у этого форума было двенадцать столиц — Копенгаген, Франкфурт, Лондон, Лиссабон, Милан, Амстердам, Осло и т. д., и благодаря Москве число центров Eurobest доведено до чертовой дюжины.
Как рассказал Ъ представитель фестиваля в России вице-президент ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев (он же представляет в России каннский фестиваль рекламы "Львы"), "Eurobest ежегодно проводится той же компанией, что и каннские 'Львы'. Но если 'Львы' — всемирный конкурс, то Eurobest — чисто европейский". Система, по которой оцениваются работы рекламистов, нетрадиционна. В каждом из перечисленных городов собирается национальное жюри, на суд которого представляется ровно половина всех конкурсных работ. При этом правила в делении работ на половины не существует, и высоко оценить оригинальность рекламных идей своих соотечественников национальным жюри отнюдь не заказано. Конкурс проходит в трех номинациях: "рекламные объявления", "постеры" и "видеоролики" (до прошлого года на Eurobest была номинация "упаковка"), и судейство на Eurobest не менее строгое, чем на "Львах". Более того, по отзывам г-на Евстафьева, оргкомитет фестиваля поощряет участие членов жюри Канн в Eurobest.
В качестве руководителя первого русского жюри был избран Владимир Григорьев, глава компании "Премьер фильм" и член совета директоров агентства Premier SV. Организаторы фестиваля пригласили принять участие в русском жюри Eurobest Игоря Янковского (агентство "Максима"), Юрия Грымова (студия "ЮГ", агентство Premier SV), Юрия Заполя (Video International), Игоря Удалова ("ИнтерВИД"), Ирину Борисову ("Видео Арт"), Арнольда Уварова (APR), Владимира Филиппова ("Аврора") и Артема Вагина ("Блик Communication"). Заседание жюри состоится в конце ноября в агентстве "Максима". Свое желание принять участие в заседании подтвердил президент Eurobest Шарль Сибериас. Графики заседаний жюри в разных странах построены так, что г-н Сибериас при желании может побывать на каждом из них.
Заключительный этап конкурса пройдет 7-8 декабря в Лондоне, где на заседание соберутся только председатели национальных жюри. Из конкурсных работ, отобранных в тринадцати фестивальных городах, они и выберут победителей. Кто из российских рекламистов решится в этом году участвовать в этом конкурсе, пока неизвестно. Срок подачи заявок истекает в конце сентября, тогда же и будут объявлены имена соискателей.
Публикуйте программу ТВ и получите новых зрителей
Как показали последние данные MediaSOFT, после возобновления публикаций анонсов в новосибирской прессе доля телеканала НТН-4 в структуре телесмотрения резко возросла и в настоящее время составляет 16%. Во всяком случае, как сообщил генеральный директор ассоциации MediaSOFT, последние данные со всей очевидностью доказывают зависимость доли телесмотрения от публикации телеанонсов в СМИ, и это может послужить серьезным аргументом в разразившейся нынешним летом войне между газетами и телеканалами.
Естественно, увеличение доли НТН-4 не могло не повлечь за собой снижения зрительской активности на других каналах Новосибирска. Так, по данным MediaSOFT, доля другого новосибирского телеканала, НТН-12, за исследуемый период упала с 16% до 11%. Что касается московского ТV-6, то он пока транслируется не на весь Новосибирск и судить о динамике его зрительской аудитории в сравнении с НТН-12 и НТН-4 трудно. Хотя некоторые телешоу ТV-6, например "Я сама", как раз достигли в исследуемый период своего пика — 4,3%. Однако, как отмечает MediaSOFT, не исключено, что успех последнего выпуска шоу может быть объяснен удачным выбором темы — "Я простила измену". Еще одной особенностью недели стало увеличение почти в 2 раза доли ГТРК "Новосибирск". Специалисты MediaSOFT связывают данное обстоятельство с тем, что ГТРК начал ретроспективу наиболее популярных отечественных фильмов последних десятилетий ("Формула любви", "Отпуск за свой счет", "Приключения Буратино" и др.).
Если на все "сюрпризы" недели у MediaSOFT есть объяснения, то падение аудитории показываемых ТСМ "Мир" мультипликационных сериалов "Вольтрон" и "Трансформер" остается загадкой и для них. Доля телесмотрения этих мультсериалов упала с 5-6% до 3%. В то же время доля аудитории программы новостей "Сегодня" (телекомпании НТВ), идущей по "Миру", осталась неизменной. В последнее время она сохраняется на уровне 5-6%. И последней новостью недели, согласно данным MediaSOFT, стал серьезный рост рейтинга останкинского шоу "Угадай мелодию". В указанный период, как оказалось, ее смотрел почти каждый пятый житель "столицы Сибири".
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, НАДЕЖДА Ъ-ЯХОТИНА