Телекомпания NBC, остававшаяся до сих пор в стороне от последних событий на телевизионном рынке США, сделала свой ход, выбрав иную схему укрепления собственных позиций на рынке. Выступая в воскресенье на пресс-конференции в Берлине, глава европейского телеканала компании NBC Superchannel сообщил о том, что NBC приступает к более активной экспансии на европейском рынке. Первый шаг — начало с января 1996 года регулярных трансляций на Европу популярнейшего делового канала компании — CNBC.
Вместо ставшего сейчас почти стандартным укрепления своих позиций на рынке через корпоративные слияния, NBC выбрала другой путь, быть может, более тернистый, — расширение своего присутствия за пределами США. С января будущего года компания намерена выйти на европейский рынок бизнес-телевидения со своей 24-часовой программой CNBC Europe. Таким образом, в Европе окажется уже четыре подобных канала (уже действующие — Financial Times TV, входящий в группу Pearson, European Business News, оператором которого является Dow Jones Company, и Reuters Financial Television). Передачи CNBC Europe, как ожидается, будут передаваться компанией NBC Superchannel через спутник и по кабельным сетям; кроме того, клиентам будет предлагаться специальная программа, позволяющая просматривать передачи канала на компьютере.
NBC уверена в успехе своего начинания. "Огромное количество операторов кабельного телевидения с восторгом включат в свои программы передачи, подготовленные известным и достойным телеканалом", — заявил председатель правления NBC Superchannel Пэтрик Кокс на пресс-конференции, организованной в рамках Берлинской ярмарки (см. материал на этой же странице). По словам представителей компании, с началом регулярных передач CNBC объем вещания, принимаемого как дома, так и в офисе, впечатляюще возрастет. Как и нынешняя финансовая программа Money Wheel, идущая по каналу NBC Superchannel, CNBC в первую очередь рассчитана на финансовых топ-менеджеров и путешествующих руководителей.
Эксперты отмечают своевременность планов NBC в Европе. NBC Superchannel принадлежит одной из трех крупнейших телекомпаний США, а из действующих в Европе американских телеканалов уступает по размеру только тэрнеровской CNN. И до последнего времени ни одна из американских компаний не могла составлять ей конкуренцию. Теперь ситуация изменилась. Объединение CBS c Westinghouse и ABC с Walt Disney, как утверждают специалисты, помимо прочего, предполагает и довольно быструю экспансию этих телекомпаний за пределами США. Естественно, это требует быстрых действий NBC по укреплению своего особого положения в Европе. Начало европейских передач CNBC и является этими мерами. "Один факт появления CNBC в Европе вновь делает NBC трудно досягаемой для ее американских конкурентов, а расчет на передачу программы на монитор ПК делает надежды ABC и CBS на завоевание в Европе таких же позиций, какие есть у NBC, практически несбыточными", — заметил один из экспертов.
Грядущая технологическая революция в телевидении и быстрый рост рынка услуг, предоставляемых компьютерными компаниями, отмечают наблюдатели, означают, что телевизионные компании просто обязаны включить компьютерные сети в список средств передачи своей информации. И тот факт, что NBC занялась этой проблемой одной из первых, делает ее положение выигрышным не только перед американскими, но и перед европейскими конкурентами. "Мы полагаем, что все большее число людей будет смотреть телепередачи по компьютеру", — так обосновывает стратегию компании Пэтрик Кокс. По его словам, действительно заметное число клиентов, желающих получать "картинку" на монитор своего компьютера, появится уже через год-два.
НИКОЛАЙ Ъ-НЕРЕХТОВ