Батареечный бизнес сегодня — один из наиболее стабильных и динамичных в мире. В 1994 году объем продаж элементов питания увеличился на 15% (для сравнения: рынок лекарств и продуктов питания вырос на 5%). А к концу 1995 года он достигнет $4 млрд (что на $200 млн больше показателя 1994 года). В слаборазвитых странах основную долю рынка занимают солевые батарейки. В развитых странах популярны щелочные элементы (91% продаж). По мнению аналитиков, в ближайшие 5 лет продажи солевых батарей будут устойчиво падать. Прирост рынка ожидается за счет более дорогих и экологически чистых батареек. Тройку лидеров на мировом рынке элементов питания составляют американские компании. Duracell имеет долю 44,3%, 34,2% принадлежит Everyday и 7,5% — Rayovac. Но позиции различных фирм заметно отличаются по регионам. США — вотчина Duracell и Eveready, вместе эти компании контролируют почти 90% местного рынка (оборот каждой около $2 млрд). В Европе их лидерство оспаривает немецкая Varta, оборот которой DM960 млн, Philips (в Голландии) и GP (Скандинавия). В странах Азии доминируют Matsushita (под маркой National) и местные производители. Конкуренция осложняется спецификой бизнеса: новые технологии появляются быстрее, чем производители успевают покрыть издержки на внедрение предыдущего поколения элементов. Перестройка техпроцесса требует больших затрат. Компании пытаются поделить бремя расходов, создавая стратегические альянсы. Один из таких примеров — альянс, созданный Duracell, Varta и Toshiba. Его цель — разработка и внедрение никель-гидридных аккумуляторов, которые будут выпускаться под собственными марками компаний с 1996 года.
Батареечный бизнес сегодня — один из наиболее стабильных и динамичных в мире. В 1994 году объем продаж элементов питания увеличился на 15% (для сравнения: рынок лекарств и продуктов питания вырос на 5%). А к концу 1995 года он достигнет $4 млрд (что на $200 млн больше показателя 1994 года). В слаборазвитых странах основную долю рынка занимают солевые батарейки. В развитых странах популярны щелочные элементы (91% продаж). По мнению аналитиков, в ближайшие 5 лет продажи солевых батарей будут устойчиво падать. Прирост рынка ожидается за счет более дорогих и экологически чистых батареек. Тройку лидеров на мировом рынке элементов питания составляют американские компании. Duracell имеет долю 44,3%, 34,2% принадлежит Everyday и 7,5% — Rayovac. Но позиции различных фирм заметно отличаются по регионам. США — вотчина Duracell и Eveready, вместе эти компании контролируют почти 90% местного рынка (оборот каждой около $2 млрд). В Европе их лидерство оспаривает немецкая Varta, оборот которой DM960 млн, Philips (в Голландии) и GP (Скандинавия). В странах Азии доминируют Matsushita (под маркой National) и местные производители. Конкуренция осложняется спецификой бизнеса: новые технологии появляются быстрее, чем производители успевают покрыть издержки на внедрение предыдущего поколения элементов. Перестройка техпроцесса требует больших затрат. Компании пытаются поделить бремя расходов, создавая стратегические альянсы. Один из таких примеров — альянс, созданный Duracell, Varta и Toshiba. Его цель — разработка и внедрение никель-гидридных аккумуляторов, которые будут выпускаться под собственными марками компаний с 1996 года.