Как раз в тот момент, когда пошатнулась телеимперия Сильвио Берлускони и ее капитал был открыт для иностранных инвесторов, пришло известие, что в Италии образовался новый "телецентр". К существующим двум — принадлежащей Сильвио Берлускони Fininvest и компании RAI — прибавился Telemontecarlo Italia (TMC). Контроль над этой группой приобрел известный итальянский предприниматель Витторио Чекки Гори. Пока она убыточна, но Гори надеется реструктурировать ее, захватить 10-15% рекламного телерынка и стать серьезным конкурентом двум телегигантам Fininvest и RAI.
До этого Витторио Чекки Гори был известен как владелец Videomusic, теперь же он решил заняться и телевидением. Продавец TMC — индустриальная группа Ferruzzi/Montedison, которая в свою очередь приобрела часть капитала компании в 1990 году у бразильского магната Роберто Мариньо. Сейчас TMC убыточна — в прошлом году потери составили 89 млрд лир (при обороте 130 млрд). Гори покупает TMC за 75 млрд лир, причем перечисляться эти деньги будут пятью траншами.
В принципе компания, купленная Гори, ничего выдающегося из себя не представляет. Аудитория TMC — всего 1,5% итальянцев. Это, конечно, несравнимо с 90% телезрителей страны, которых делят пополам между собой RAI и Fininvest. Однако сейчас ситуация на итальянском телерынке меняется, и скоро обоим лидерам придется уступить часть своей доли на рынке. Гори надеется, что именно он получит эту долю. Но для этого надо провести реструктуризацию — прежде всего речь идет о качестве программ. Чтобы добиться мало-мальски приемлемого результата, Гори придется вкладывать в TMC 400-500 млрд лир ежегодно. Еще одна задача — расширить аудиторию телеканалов, доведя долю TMC на итальянском рынке телерекламы до 12-15%. Возможно, что у Чекки Гори и более обширные планы — на днях его люди вылетели в Париж, чтобы зарезервировать TMC место на спутниках цифрового вещания последнего поколения. Но финансы нового владельца TMC не дают ему возможности идти на такие большие, как это требуется, траты. Таким образом, проект восстановления TMC, очевидно, имеет перспективы только в том случае, если Гори удастся кое с кем объединиться.
Потенциальных претендентов на партнерство немало. Это те, кому не удалось поучаствовать в разделе телеимперии Берлускони. Например, Time Warner, CNN и, наконец, Руперт Мердок. Все они очень надеются, несмотря на неудачу с Fininvest, найти путь к итальянским телезрителям. Мердок, в частности, по-прежнему стремится получить на три года эксклюзивное право ретрансляции матчей футбольной лиги. Все это потенциальные союзники Гори, хотя могут стать и конкурентами. И в этом случае ему будет очень трудно найти свою нишу на итальянском телерынке.
Пока что подавляющую часть доходов от телерекламы получают два крупнейших итальянских телеоператора. На первом месте Fininvest — 3 трлн лир в год. Неплохо идут дела с рекламой и у RAI: с своих трех каналов она получает 1,613 трлн рекламных доходов. TMC же реклама приносит пока лишь 150 млрд лир и ее убогие программы нельзя сравнивать с процветающими Fininvest и RAI. Будет необходимо расширить географию программ TMC. Сейчас они распространяются лишь на 65% территории Италии, целью же являются 80-90%. На это опять-таки понадобятся деньги — 30 млрд.
У Витторио Чекки Гори есть еще одна причина стремится на итальянский телерынок — причина, о которой сам он не говорит, но которую все понимают. Дело в том, что Гори — бывший компаньон Берлускони (подобно Берлускони, 53-летний Гори обязан своей популярностью футболу — он президент клуба Fiorentina). В свое время они вместе создали телекомпанию Pentafilm. Она прогорела, а основатели расстались врагами, причем не скупились на взаимные оскорбления в прессе. Теперь Витторио Чекки Гори, почувствовав слабость Берлускони, хочет отомстить ему, проникнув на телерынок, где еще недавно власть Берлускони ничто, казалось, не могло поколебать.
СЕРГЕЙ Ъ-ПАДШИЙ