До того момента, когда совет директоров ОРТ принял беспрецедентное решение о приостановке рекламы на первом канале, телекомпания "Останкино" осуществляла продажи своего рекламного времени через консорциум рекламных агентств "Реклама-холдинг", в который входил ряд крупнейших на столичном рекламном рынке рекламных агентств: Premier SV, "Максима", "Остер", "ЛогоВАЗ-пресс", "ИнтерВИД", Video International. Крупнейшим акционером "Рекламы-холдинга" выступало само "Останкино". Реорганизация канала и создание новой телекомпании привели к тому, что ОРТ отказалось не только от рекламы, но и от контракта с АО "Реклама-холдинг".
Объясняя свое решение, руководители ОРТ объявили, что считают схему продаж, заложенную в основу деятельности консорциума, неэффективной. Предполагалось, что будет принята новая финансовая схема, которая будет выгодна прежде всего самой телекомпании. Пока трудно судить, насколько плодотворными оказались последние четыре месяца для выработки новой схемы. Однако, по мнению экспертов Ъ, в том случае, если ОРТ все же примет решение аккредитовать несколько рекламных агентств при рекламной службе, их список вряд ли произведет сенсацию. Скорее всего, среди них окажется несколько рекламных агентств, которые ранее были представлены в АО "Реклама-холдинг". Наверняка корпоративные интересы вновь возьмут верх, и иностранных агентств среди аккредитованных не окажется.