Корпорация Philip Morris выставила на продажу свой бизнес по выпечке, сообщает The Wall Street Journal Europe. С этим шагом корпорация избавится от еще одного своего отделения, не приносящего больших прибылей, утверждают аналитики. Philip Morris, отказавшаяся комментировать сообщение, надеется получить за дивизион более $1 млрд, но аналитики утверждают, что Kraft Foods (продовольственное подразделение корпорации) может получить за него меньше — около $800 млн — ввиду не самой успешной работы дивизиона в этом году.
Philip Morris не публикует статистических сведений по объему продаж выпечки, но доход дивизиона, известного такими марками продуктов, как Entenmann`s и Freihofer`s, по оценкам аналитиков, в 1994 году составил около $1,5 млрд. И все-таки дивизион выпечки сильно пострадал от изменившихся вкусов потребителей, которые все больше заботятся о своем здоровье. И еще от больших затрат на рабочую силу. В нынешнем году в этом бизнесе наблюдается прогрессирующий спад.
Так как выпечка должна доставляться потребителю свежей, компания направляет ее прямо в магазины, минуя оптовиков. Это означает крупные затраты на оплату труда. Ударом для дивизиона стал прошлогодний закон, требующий указывать на упаковке уровень содержания жира в продуктах. Например, компании пришлось обнародовать тот факт, что такой продукт, как Rich Frosted Donut, содержит 27 г жира, что составляет 42% ежедневной рекомендованной врачами нормы. Кроме того, дивизион выпечки сильно страдал от конкуренции со стороны компаний Nabisco и Sara Lee. По данным компании маркетинговых исследований Information Resources Inc. из Чикаго, в 1994 году продажи в супермаркетах товаров с торговой маркой Entenmann упали на 2,1% (до $543,8 млн).
Предполагаемая продажа отделения, производящего выпечку, вполне вписывается в рамки стратегии Kraft Foods, крупнейшей в США компании по выпуску продуктов в упаковке, с объемом продаж по миру в прошлом году на $31,7 млрд. Она активно избавляется от низкоприбыльных направлений деятельности. Новый председатель правления Philip Morris Джеффри Байбл написал в ежегодном отчете за 1994 год, что одна из целей компании — "ликвидировать нестратегические и имеющие плохие показатели направления работы". В прошлом декабре Kraft Foods согласилась продать свой дивизион продовольственного обслуживания, который приносил доход около $4 млрд в год, фирме Clayton, Dubilier & Rice Inc. — примерно за $700 млн. На прошлой неделе объявлено о продаже североамериканского дивизиона специальных растительных масел — предположительно за $150 млн британской фирме Associated British Foods PLC.
Хотя менеджеры Kraft Foods и не называли выпечной бизнес в ряду терпящих трудности, но намекнули аналитикам, что компания хочет в этом году получить около $1 млрд за счет продажи части своих активов. Предполагаемая сделка совпадает по времени с рядом слияний в бизнесе выпечки. Ранее в этом году Ralston Purina Co. согласилась продать свою Continental Baking Group конкурирующей Interstate Bakeries Corp. примерно за $455 млн наличными и ценными бумагами. И все-таки продажа огромного дивизиона выпечки стала сюрпризом для тех, кто полагал, что продажа дивизиона продовольственного обслуживания станет последней для Kraft Foods сделкой такого рода.
Среди возможных претендентов на покупку — CPC International Inc., Unilever Group, Campbell Soup Co., Sara Lee Corp., RJR Nabisco Holdings Corp. и Anheuser Busch Cos. Все эти компании либо отказались от комментариев, либо оказались недоступными для представителей прессы. Окончательные заявки должны поступить в ближайшие две недели. Юридическую сторону продажи обеспечивает Wasserstein, Perella & Co. Служащие этой компании также не отвечают на телефонные звонки.
МАРК Ъ-КОВАЛЬ