Немецкий холдинг Bertelsmann AG (вторая по величине информационная и СМИ-группа мира после американской Time Warner) сообщил, что в 1994/95 деловом году (по 30 июня) его общий оборот увеличился на 11% (на DM2 млрд) и превысил DM20,4 млрд, в то время как валовые прибыли выросли на 8% (DM115 млн) до DM1,6 млрд. О чистых прибылях Bertelsmann пока не сообщил, в прошлом году они составили DM759 млн. Рост оборотов был зафиксирован по всем четырем главным направлениям бизнеса группы: книжному (подразделение Bertelsamnn компания Buch AG), музыкально-развлекательному (Bertelsmann Music Group), журнальному (концерн Gruner+Jahr AG) и промышленно-полиграфическому (компания Mohndruck и др.).
Доля оборотов на рынках вне ФРГ достигла в общей структуре группы 65%. На конец 1994 года персонал Bertelsmann в ФРГ превышал 24 200 человек, в других странах мира на входящих в группу фирмах работали 33 000 человек. За год численность общего персонала выросла на 5331 сотрудника. В интервью Handelsblatt председатель правления Bertelsmann Марк Весснер отметил, что "в ФРГ Bertelsmann поставленных целей не достиг, в Европе реализовал полностью, а в США перекрыл все запланированное".
Отвратительная германская конъюнктура
Вследствие роста цен на бумагу издержки Bertelsmann на рынке печатной продукции могут вырасти в ФРГ в текущем году на DM200 млн. Негативное воздействие на доходы Bertelsmann оказывает растущая сдержанность германских рекламодателей, которые все чаще предпочитают размещать заказы не в журналах и газетах, а в электронных СМИ. Недавно дочерняя группа холдинга Gruner + Jahr (G+J) вынуждена была прекратить выпуск своего нового журнала Tango.
Тем не менее читательская аудитория еженедельника Stern (центрального издания G+J) выросла в прошлом году на 3% до 8,6 млн, и этот журнал по тиражу продолжает лидировать в Германии. Успешно развивался в прошлом году и бизнес G+J на новых рынках Восточной Европы. На конец 1994 года G+J принадлежали три ежедневных газеты в Венгрии (среди них крупнейшая Nepszabadsag), по одной газете в Словакии и Румынии, три журнала в Польше. Главным же для Bertelsmann остается рынок США, где немцы в прошлом году упрочили свое положение, купив ряд дамских журналов у New York Times.
Новая жизнь книг и музыки
Сейчас доходы от продаж книг внутри ФРГ обеспечивают лишь 10% от общего оборота Bertelsmann. По мнению экспертов, главная причина спада — не в падении интереса к чтению, а к постепенной "архаизации" книги как носителя информации. Поэтому в развитых западных странах Bertelsmann форсирует развитие новых носителей информации, прежде всего CD-Rom.
Но Bertelsmann не намерен сворачивать и книжный бизнес, общие обороты которого в 1993/94 деловом году оценивались в DM6,3 млрд (около 70% на внегерманских рынках). Ведь на многих мировых рынках книги и другая печатная продукция по-прежнему остаются главными (если не единственными) носителями информации. В прошлом году Bertelsmann успешно работал с основанными им книжными компаниями в Польше и Чехии, основал сбытовое книжное СП в Шанхае (КНР), стартовые инвестиции в которое составят DM20 млн. На очереди — Индия.
Весьма успешно развивается музыкальный бизнес Bertelsmann Music Group (BMG), оборот которой в 1993/94 году превысил $3,1 млрд (4-е место в мире). В эту группу входит вторая по величине звукозаписывающая компания ФРГ BMG Ariola Musik GmbH с годовым оборотом свыше DM800 млн. Ariola создала в разных странах разветвленную систему небольших фирм грамзаписи, которым предоставляется большая свобода при определении репертуара, производственной и маркетинговой политики. Ariola принадлежат, например, 90% наиболее успешной поп-музыкальной студии ФРГ 1993 года — небольшой (35 сотрудников) фирмы Logic Records.
В прошлом году была основана новая фирма BMG Interactive Entertainment, ориентированная на освоение развлекательного рынка на стыке компьютерных игр, CD-Rom и поп-музыки. Шеф мультимедиального подразделения Bertelsmann Герхард Флорин сообщил журналу Manager Magazin, что особое внимание будет уделено записи и сбыту так называемых Mixed Mode CD, то есть компакт-дисков, приспособленных для любого считывающего устройства — обычного CD-плейера, Video-CD-плейера и компьютера. Теперешний бум поп-музыкального рынка ФРГ положительно сказывается на прибылях BMG Ariola. Ряд новых записей BMG вышел в прошлом году в хит-парады США и ЕС.
Как уже сообщал Ъ, в прошлом году BMG подписала соглашение с "Мелодией", которое предоставило немецкой компании эксклюзивные права на реализацию произведений из своей коллекции до 2012 года. Архивные записи "Мелодии" восстанавливаются и перезаписываются с оригиналов с помощью современного оборудования BMG.
Электронная революция
В начале этого года Bertelsmann заключил соглашение о стратегической кооперации с ведущей американской компанией этого рынка America Online Inc. (AOL) и купил за $50 млн 5% ее акций. Инвестиции Bertelsmann в это СП к 2000 году должны превысить DM150 млн. Эксперты Bertelsmann полагают, что к началу следующего века у их СП c AOL будет около 1 млн абонентов, а его оборот может достичь DM1 млрд. Главные свои надежды Bertelsmann и в этом отношении связывает с рынком США (в ФРГ телефонные тарифы втрое выше чем в США).
Одновременно Bertelsmann форсирует и развитие своего телевизионного бизнеса. Недавно гамбургский журнал Der Spiegel сообщил о новом стратегическом проекте холдинга. Совместно с двумя германскими государственными телекомпаниями ARD и ZDF, частными телекомпаниями Canal Plus (Франция), СLT (Люксембург) и ее немецкой дочерью RTL, а также с Deutsche Telekom группа Bertelsmann готовит новое мультимедиальное СП, призванное разработать и утвердить на мировом рынке единый стандарт интерактивной телевизионно-электронной приставки (декодера).
Новые декодерные системы начнут поступать на рынок весной 1996 года. Пользователь сможет произвольно выбирать из около 200 одновременно транслируемых спутниковых программ, самостоятельно влиять на передачи в интерактивном режиме, не выходя из дома делать покупки и оплачивать счета (так называемый телешоппинг) и т. д.
Если декодерный стандарт Bertelsmann победит, концерн обеспечит себе лидирующие позиции на одном из самых перспективных телевизионных рынков будущего. Предпосылки для этого Bertelsmann активно готовит уже сейчас. Большие надежды его правление связывает с германской компанией платного телевидения Premiere (доля Bertelsmann 37,5%), выполняющей функцию "пробного полигона" нового телевизионного сервиса. Общие инвестиции в Premiere к концу года превысят DM600 млн, рыночная стоимость фирмы достигнет DM1,5 млрд.
РОДИОН Ъ-ВОДИН