Создание холдингов в России — дело хлопотное и не всегда прибыльное. В то же время целые отрасли российской экономики, особенно ориентированные на внутренний рынок, видят в организации холдинга едва ли не единственную возможность выжить. Одной из подобных структур, объединяющих 10 цементных предприятий, стал концерн "Альфа Цемент". На состоявшейся недавно в г. Горнозаводске (Пермская область) конференции обсуждалась концепция развития российских цементных заводов в составе этого холдинга. Это обстоятельство дало повод Ъ более подробно рассмотреть "Альфа Цемент" как модель решения проблем цементной промышленности в целом. Как полагают в руководстве холдинга, перспективы отрасли связаны в первую очередь с организацией системы сбыта продукции.
"Альфа Капитал" зацементировал предприятия отрасли
Торговля акциями предприятий цементной промышленности началась только летом 1994 года. Основным участником этого процесса является инвестиционная компания "Альфа Цемент", организованная инвестиционной компанией "Альфа Капитал" и Holderbank (Швейцария) — крупнейшим западным производителем строительных материалов. Созданию "Альфа Цемента" предшествовали активные действия на фондовом рынке инвестиционной компании "Альфа Капитал", входящей в состав консорциума "Альфа Групп", и многомесячные переговоры с швейцарскими партнерами. По словам председателя совета директоров "Альфа Капитал" Андрея Косогова, к настоящему моменту компания является совладельцем более чем 60 российских предприятий. Одно из основных направлений ее инвестиционной деятельности — цементная отрасль.
Г-н Косогов заметил, что образование холдинговой компании, в данном случае "Альфа Цемент" — лишь один из вариантов управления приватизированными предприятиями. Дело в том, что цементная отрасль сегодня находится в довольно сложной ситуации, и перемены к лучшему для нее связываются именно с согласованной инвестиционной политикой предприятий.
Формирование цементного холдинга началось с приобретения "Альфа Капиталом" крупного пакета акций АООТ "Горнозаводскцемент". Директор этого предприятия Семен Хариф и стал президентом "Альфа Цемента". По всей видимости, авторитет Харифа, который пользуется значительным влиянием в отрасли, существенно облегчил переговоры с руководителями других предприятий. Сам холдинг "Альфа Цемент" зарегистрирован в Пермской области. Это объясняется и активной позицией администрации "Горнозаводскцемента", и значительным весом цементных заводов в региональной экономике, и поддержкой со стороны Пермской областной администрации.
АОЗТ "Альфа Цемент" создано в сентябре 1993 года в Перми. Учредители: инвестиционная компания "Альфа Капитал" (Москва), фирма "Парко" (Пермь), корпорация Holderbank (Швейцария). Уставный капитал — 5,4 млрд рублей. "Альфа Цемент" объединяет 10 крупнейших цементных заводов, суммарная мощность которых составляет 21 млн т, что составляет около 25% суммарной мощности предприятий российской цементной промышленности. В настоящее время в систему "Альфа Цемент" входят также Пермстройкомбанк, юридическо-образовательный центр и экономико-аудиторская фирма.
При подборе предприятий основные учредители холдинга исходили не только из имеющихся пакетов акций в их уставном капитале. В большей степени они ориентировались на потенциал, финансовое состояние и перспективы каждого завода. Цементную промышленность отличает ряд особенностей. Во-первых, размещение вблизи источников сырья. Понятное дело, что приоритетом пользуются предприятия, имеющие поблизости крупные месторождения качественного сырья с запасами на несколько десятков лет. Во-вторых, рынок цемента носит региональный характер. Поскольку транспортировка цемента на большие расстояния нецелесообразна, сбытовая политика предприятий ориентирована в первую очередь на местные рынки. Например, "Сухоложскцемент" занимает около 80% тюменского цементного рынка. Дополнительные преимущества имеют предприятия, которые выпускают редкие марки цемента высокого качества и обладают значительным экспортным потенциалом. К примеру, "Новоросцемент" может выпускать цемент, соответствующий британскому стандарту, да к тому же расположен в непосредственной близости от порта.
Перспективы концерна
Первоначально "Альфа Цемент" был организован в форме АО закрытого типа. Таким образом, компания намеревалась привлекать инвестиции в цементную промышленность преимущественно за счет средств учредителей. С этой же целью к проекту был подключен крупнейший мировой производитель цемента — швейцарская корпорация Holderbank. Производственные мощности этой компании позволяют выпускать 61,2 млн т продукции. В 1994 году заводы Holderbank, расположенные по всему миру, произвели 50,5 млн т. Годовой оборот корпорации составил примерно $8 млрд.
Со своей стороны, Holderbank согласилась принять участие в "Альфа Цементе", чтобы закрепиться на новом для этой компании российском рынке. На прошедшей в Горнозаводске конференции это еще раз подчеркнул вице-президент корпорации Андреас Песталоцци. В рамках холдинга Holderbank взяла на себя обязанности проводить оценку технического состояния цементных заводов, подготовку мероприятий по их усовершенствованию, улучшению качества продукции и повышению производительности, обучать персонал на своих цементных заводах, предоставлять консультации по бухучету. На эти цели корпорация уже выделила в 1994 году около $20 млн.
В декабре 1994 года совет директоров "Альфа Цемент" принял решение о преобразовании в АО открытого типа. Это решение стало одним из важных элементов концепции развития российской цементной промышленности. При этом добиться согласия швейцарского партнера на такую трансформацию было очень нелегко. Представляющая замкнутую структуру с жестким подчинением Holderbank не сразу согласилась играть по непривычным для себя правилам игры на неосвоенном российском рынке.
Утвердив преобразование холдинга, его учредители смогли приступить к осуществлению эмиссии. Хотя решение о выпуске новых акций было принято давно, детали этого проекта остаются до сих пор неясными. По информации, представленной на конференции в Горнозаводске, за счет увеличения уставного капитала путем выпуска новых акций на сумму 2 млрд руб. "Альфа Цемент" предполагает привлечь более $40 млн. Планируемая цена акций при размещении эмиссии составит $20 (при номинале 1000 рублей). Акции новой эмиссии планируется размещать крупными пакетами среди серьезных западных финансовых компаний, за счет потенциала которых в будущем можно будет привлечь более значительные средства — около $100 млн. Уже сейчас называются некоторые потенциальные покупатели, однако переговоры еще ведутся и окончательные решения не приняты.
Привлеченные средства будут направляться на производственные программы предприятий концерна. Приоритеты для инвестирования будут определяться на основе конкурса бизнес-планов, предоставляемых самими цементными заводами. Можно выделить основные направления этих производственных программ. Они в первую очередь нацелены на эффективную организацию сбыта продукции как на экспорт, так и на внутреннем рынке. Чтобы привлечь клиентов из числа иностранных строительных организаций, необходимо, во-первых, провести сертификацию продукции предприятий концерна, во-вторых, наладить производство в удобной для потребителя упаковке, в-третьих, перейти на более высокие сорта цемента. Все эти программы довольно дешевы, а эффект от их реализации не заставит себя ждать.
Более дорогие проекты "Альфа Цемента" связаны с организацией эффективной транспортировки. В числе приоритетных программ сегодня рассматриваются создание новой транспортной магистрали на Волге по доставке цемента ("Речной терминал"), увеличение мощностей находкинского порта "Восточный" по экспорту цемента до 1 млн т в год ("Морской терминал") и развитие производства белого высококачественного цемента европейского стандарта мощностью 300 тыс. т в год ("Щуровский цемент").
В ближайшее время планируется также создать специализированную сбытовую компанию. Сам же концерн "Альфа Цемент", по заверению его президента Семена Харифа, сбытом продукции не занимается. Вмешательство компании в производственный цикл заводов ограничивается лишь "экономически целесообразными" рекомендациями.
ВИКТОР Ъ-СМИРНОВ, ЕГОР Ъ-ВОЙНОВ