Super Bowl
Состоявшийся в воскресенье самый популярный и самый дорогой матч в американском профессиональном спорте — Super Bowl — умудрился не стать жертвой финансового кризиса. Встречу, в которой клуб "Питтсбург Стилерс", одолевший в концовке "Аризону Кардиналс", в шестой раз стал чемпионом Национальной футбольной лиги, смотрела такая же огромная телеаудитория, как обычно, а доходы от собранной трансляцией рекламы даже немножко превысили прошлогодние.
Нынешний Super Bowl — притом что во все, даже самые худшие для Америки времена матч за звание сильнейшей команды в местной разновидности футбола являлся событием общенационального значения,— можно все-таки назвать какой-то аномалией. Опасения экспертов, что в разгар экономического кризиса финал может получиться ну что ли менее шикарным, были сильными и, казалось, имели под собой веские основания. Однако ничего подобного.
Сопутствующая, так скажем, матчу в Тампе шоу-программа была, как всегда, шикарной: хедлайнеры — Брюс Спрингстин и Дженнифер Хадсон плюс Том Петти, The Rolling Stones, U2. Количество зрителей, смотревших прямую трансляцию на NBC, пока точно не подсчитано, но, по предварительным оценкам, оно будет соответствовать нормам этого экстраординарного события — около 100 млн человек на территории США.
Самое же странное заключается в том, что в плане доходов от рекламы Super Bowl 2009 года был более выгодным, нежели предыдущий, установивший рекорд всех времен. Тот принес NBC около $170 млн. Этот, по последним данным,— $206 млн. То есть стоимость каждой из 63 полуминутных рекламных пауз по ходу телетрансляции возросла с $2,7 млн до $3,25 млн.
А ведь те, кто прогнозировал провал рекламной кампании в связи с матчем, базировались отнюдь не только на общих ощущениях и информации о снижении рекламных бюджетов практически во всех компаниях США. Например, заранее было известно, что Super Bowl в этом году лишится нескольких переживающих серьезные трудности постоянных рекламодателей, в том числе таких крупных, как General Motors и FedEx. Однако NBC все равно удалось продать абсолютно все паузы по выгодной цене, а образовавшиеся после ухода гигантов вакансии заполнили компании-"дебютанты" Super Bowl, которым вроде бы не было никакого смысла тратить на продвижение своих товаров и услуг колоссальные средства. К примеру, речь о Cash4Gold — фирме, занимающейся скупкой ювелирных украшений секонд-хенд, представившей, между прочим, очень смешной ролик.
Успех рекламной кампании Super Bowl удивил даже экспертов по рынку. "Честно говоря, невозможно представить, что каждая секунда ролика, который ты смотришь, обходится заказчику в $100 тыс.,— сказал Денис Райан из Omnicom Group.--Что ж, это доказывает уникальную привлекательность этого события". "Меня поразило, что ролики в этом году стали не только дороже, но и намного качественнее",— заметил профессор Тим Калкинс из Келлогской школы менеджмента.
Коммерческому успеху Super Bowl сопутствовал и успех спортивный. Попавшие в финал клубы выдали отличный с точки зрения сюжета матч. "Аризона" долго лидировала в счете. А когда за две с половиной минуты Ларри Фитцджеральд совершил тачдаун, после которого она повела — 23:20, можно было подумать, что победитель уже определился.
Но все закончилось тем же, чем и в игре прошлого года, в которой "Нью Йорк Джайтс" выиграл у "Нью-Ингленд Пэтриотс" на заключительных секундах. На спасение у "Питтсбурга" оставалось меньше минуты, однако этот отрезок он использовал с толком. Бен Ротлисбергер выдал изумительный пас Сантонио Холмсу, а тот сделал золотой тачдаун. Он принес Холмсу, в юности торговавшему наркотиками и имевшему серьезные проблемы с законом, престижнейший титул самого ценного игрока матча, а его команде — шестую победу в Super Bowl. Это новый рекорд. До воскресенья высшее достижение "Стилерс" делил с "Сан-Франциско" и "Далласом".