Городские власти решили заработать на рекламе в лифтах. Мэр Киева Леонид Черновецкий подписал распоряжения, в несколько раз повышающие тарифы на ее размещение. Вырученные средства планируется направить на ремонт устаревшего лифтового хозяйства. И хотя до сих пор этот вид рекламы был интересен многим рекламодателям, с ростом тарифов спрос на нее может существенно снизиться, считают в рекламных агентствах.
Распоряжениями "О порядке утверждения размера платы за размещение рекламы" и "О порядке размещения рекламы в лифтах жилых домов коммунальной собственности Киева", которые 20 января подписал мэр столицы Леонид Черновецкий, предусмотрено повышение в несколько раз стоимости размещения рекламы в лифтах жилых домов, находящихся в коммунальной собственности, сообщили вчера в пресс-службе Киевской городской госадминистрации (КГГА). Теперь разрешение на установку рекламной конструкции в лифте в зависимости от этажности дома и формата будет обходиться рекламным агентствам в сумму от 400 грн (А4, дом до 10 этажей) до 5 тыс. грн (А2, более 10 этажей). Кроме того, ежемесячная плата за использование рекламной площади составит от 50 грн до 600 грн. В КГГА увеличение тарифов объясняют необходимостью обновления лифтового хозяйства. Всего в жилых домах Киева насчитывается 19,453 тыс. лифтов. Из них 9,462 тыс. эксплуатируются менее 20 лет, 3,57 тыс. — от 20 до 25 лет и 6,421 тыс.— более 25 лет.
До сих пор разместить рекламу в лифте стоило намного дешевле, говорит гендиректор компании "Кредо-Альянс", занимающейся этим видом бизнеса, Эдуард Панасына. Он рассказал, что ранее ежемесячная плата составляла от 80 грн до 120 грн, а разрешения на установку конструкций выдавались бесплатно. По словам бизнесмена, рынок этих услуг только зарождается: рекламу в киевских лифтах, помимо "Кредо-Альянс", размещают всего два агентства — Liftboard и Liftinfo.
В крупнейших медиаагентствах говорят, что реклама в лифтах является эффективным медианосителем и пользуется спросом у крупных рекламодателей. "Этот носитель обеспечивает точечное попадание в целевую аудиторию",— отмечает исполнительный директор агентства Mindshare Алексей Вирко. Его точку зрения разделяют и рекламодатели. "Реклама в лифтах позволяет максимально контактировать с нужной нам целевой аудиторией",— говорит начальник управления маркетинга и рекламы Укрсоцбанка Анна Слюсаренко. Банк размещал рекламу жилищного кредитования в домах, возле которых ведется строительство, а также рекламу депозитных программ в элитных многоэтажках.
Впрочем, несмотря на интерес рекламодателей к этому виду рекламы, нововведение КГГА может нанести бизнесу значительный урон. По словам господина Панасыны, в период экономического кризиса такого рода реклама не столь востребована, а повышение затрат на ее размещение в несколько раз не даст компаниям возможности работать. "Мы значительно урезали рекламный бюджет на этот год, поэтому не могу сказать наверняка, что мы продолжим размещать рекламу в лифтах",— рассказала госпожа Слюсаренко. "За формат А4 требуют 400 грн. Я столько не зарабатываю на формате А1, который в восемь раз больше",— заявил господин Панасына. К тому же непонятно, кто будет отвечать за сохранность столь дорогих рекламных конструкций. "Каждые две недели нам приходится обновлять 30% рекламных сообщений",— сокрушается господин Панасына. С пессимистическими прогнозами соглашается и господин Вирко: "Дополнительные сборы могут привести к тому, что компаниям проще будет закрыться, чем работать по новым тарифам. А КГГА вместо того, чтобы получить хоть какие-то деньги, не заработает ничего".