Одежный ритейлер Sela дает старт проекту Sela-lab и надеется заменить дорогую телевизионную рекламу самодеятельным креативом сотрудников.
Как рассказал СФ совладелец Sela Аркадий Пекаревский, компания собирается выделить три магазина в Санкт-Петербурге и два в Москве под площадки для обкатки BTL-идей, выдвигать которые будут сами работники сети. "Наша задача на начальной стадии увидеть, какие из новаций способны зацепить потенциального покупателя, и молниеносно распределять лучшие из них по всей сети",— говорит Пекаревский. По словам бизнесмена, Sela-lab должны стать для компании аналогом японских "кружков качества". Поощряться креативные работники будут системой бонусов, которая, впрочем, пока находится в разработке. Такие кружки частенько используются на промышленных предприятиях, но в отечественном одежном ритейле технология применяется впервые.
Самодеятельностью Sela занялась, решив сократить затраты на ТВ-рекламу. Еще в августе известный режиссер Ярив Габер снял для Sela ролик, с которым ритейлер собирается бороться за рекламное золото "Каннских львов--2009". "Сейчас, когда считаешь каждую копейку, подобные акции уже нецелесообразны",— говорит Аркадий Пекаревский. От мировых звезд Sela перешла к самодеятельному креативу — чего не сделаешь ради экономии бюджета.