До последнего времени практически все эксперты, серьезно занимавшиеся изучением ситуации на мировом рынке пива, были уверены, что каких бы то ни было серьезных изменений на нем быть просто не может. Резервы расширения его в странах с развитой экономикой, утверждали они, исчерпаны навсегда и единственной формой увеличения доли на мировом рынке для производителей пива называлась экспансия на Восток — в страны Восточной и Центральной Европы, Россию и Китай. Сенсационное заявление бельгийской компании Interbrew NV о готовности приобрести за $1,97 млрд крупную канадскую пивоваренную фирму John Labatt Ltd. вносят некоторые изменения в этот постулат.
Interbrew готовится стать вторым Heineken
Несмотря на известность в Европе и тотальный контроль над бельгийским рынком пива, компания Interbrew NV, созданная в результате слияния в 1987 году двух старейших пивоваренных компаний страны и до сих пор имеющая все черты семейного предприятия, до сих пор не воспринималась экспертами как серьезный конкурент всемирно известным лидерам пивного рынка — Anheuser-Busch, Heineken или Guinness.
Судя по всему, руководство Interbrew NV всерьез готовится повторить успех голландского Heineken по превращению своей компании из малоизвестного регионального производителя (большую часть XX века пиво Heineken было практически неизвестно за пределами Голландии) во всемирно известную компанию, занимающую по итогам прошлого года второе место во всемирной табели о рангах производителей пива. Во всяком случае только так можно рассматривать последние шаги бельгийской компании, которая после весьма удачной деятельности на центральноевропейском рынке решила выйти на один из наиболее опасных для новичков рынок Северной Америки. Кстати, это уже вторая ее попытка. Первая, по продвижению в США своего пива Stella Artois, закончилась весьма печально. Вторая же попытка, судя по всему, должна завершиться не только формальным успехом для самой фирмы, но и серьезным изменением ситуации на рынке.
Бельгийские цвета распространяются по пивной карте мире
Покупая Labatt, бельгийская компания расширяет свое присутствие именно на тех рынках, которые ранее считались практически недоступными: европейский, американский и мексиканский. В Британии Labatt владеет 500 пабами по всей стране, которые помогут Interbrew закрепить за маркой Stella Artois лидирующие позиции среди импортных дорогих сортов пива. В Италии канадская компания владеет крупным местным производителем пива — Birra Moretti, — контролирующим 9% местного рынка. Не менее полезным для Interbrew станут и мексиканские связи Labatt — там канадская компания является совладельцем местной пивоваренной фирмы Femsa Cerveza SA, контролирующей 40% местного рынка пива и весьма успешно конкурирующей с мировым лидером — американской Anheuser-Busch Cos.
Естественно, говорить о том, что бельгийская пивоваренная компания начала завоевание мирового рынка, еще рано. Вспомним, хотя бы, сколько времени потребовалось тому же Heineken или датским производителям — Tuborg и Carlsberg — для того, чтобы стать действительно известными на мировом рынке (причем в куда более "льготных" для экспансии условиях). И тем не менее заявка Interbrew на всемирное присутствие, по всей видимости, воспринимается конкурентами с полной серьезностью. Нет никаких сомнений в том, что действия бельгийской компании смогут спровоцировать новый период перекройки "пивной" карты мира. Как нет сомнений и в том, что теперь о рынке пива никто не сможет сказать, что возможности его развития исчерпаны.
НИКОЛАЙ Ъ-НЕРЕХТОВ