Вложения в наиболее популярные в России виды спорта — футбол и хоккей с шайбой — в этом году активизировались. Большие деньги готовы тратить не только иностранцы, но и отечественные компании. В том же хоккее соглашению между японской TDK и "Крыльями советов" предшествовал еще один интересный альянс, а точнее, попытка создания альянса. Татарские нефтедобытчики — АО "Татнефть" из города Альметьевска неподалеку от Казани — в мае предложили $500 тысяч клубу "Пардаугава" из Риги. Момент был выбран соответствующий — одноименный латвийский концерн, финансировавший несколько лет "Пардаугаву" и даже латвийскую хоккейную сборную, обанкротился. Видимо, татарские нефтяные деньги "Пардаугава" примет, что, впрочем, не означает продажу старейшей команды Латвии в Россию, говорит директор "Пардаугавы" Виктор Валтс. TDK активно инвестирует в спорт с 1983 года, регулярно спонсируя мировые чемпионаты по легкой атлетике, а также баскетбольный клуб "Мандреса" (Испания) и футбольную команду "Кристал пэлэс" из Англии. Почему среди российских клубов были выбраны именно "Крылья Советов", объясняется просто. Уже 12 лет "Крылышки" успешно сотрудничают с ведущим хоккейным клубом Японии "Одзи сейси".
Японцы не делают секрета из суммы спонсорской помощи "Крыльям Советов" — она составит $300 тыс. Зато секрет — на какой срок заключен контракт (ИТАР-ТАСС говорит о 5 годах, в TDK опровергают эту информацию, но сроки проекта не уточняют). Судя по заявлению главного тренера "Крылышек" Игоря Дмитриева, переданному ИТАР-ТАСС, партнерство будет долгосрочным, а сам проект нельзя считать чисто спонсорским — скорее это маркетинговая программа. Игорь Дмитриев говорит: "Главную задачу в нашем соглашении с TDK я вижу в стимулировании игроков, выступающих здесь. А во-вторых, в создании настоящей хоккейной инфраструктуры: фарм-клуб, детская хоккейная школа, ледовая арена, привлечение на нее зрителей, работа с рекламодателями и прессой и т. д." Итак, рекламными надписями TDK на хоккейных свитерах "Крылышек", а также на ледовой арене клуба и на бортах площадки дело, судя по всему, не ограничится. По сути, хоккейный бизнес начинает становиться на рельсы спортивного менеджмента — как это происходит в футбольном чемпионате России, который продюсирует американская компания IMG. Она уже привлекла спонсорских $9 млн от Stimorol и привлекает других спонсоров.