Коротко

Новости

Подробно

Сектанты, трейдер, красота

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 86

Главный парадокс 2008 года — исчезновение денег, которых еще недавно, казалось, было так много. Однако случались и другие курьезы.


Текст: Татьяна Комарова, Николай Гришин


1. Главный неудачник.


Второй по величине французский банк Societe Generale чуть не разорился из-за нерадивого сотрудника. 31-летний Жером Кервьель находился на низшей ступени "табели о рангах" трейдерского отдела и занимался простейшими фьючерсами на европейские фондовые индексы. Но найдя примитивный способ обмануть автоматизированную систему контроля банка, он в 2007-м — начале 2008 года умудрился заключить фьючерсных сделок на 50 млрд евро. Это в полтора раза превышало капитализацию самого Societe Generale до того, как разразился скандал. При этом все операции Кервьель осуществлял просто из-за желания получить бонус от руководства. Трейдер рассчитывал, что его сделки принесут доход, если европейские фондовые индексы будут расти. В действительности они, напротив, пошли вниз, а когда утром 18 февраля игра Кервьеля раскрылась, снижение превратилось в обвал. В результате потери Societe Generale составили 4,9 млрд евро. С другой стороны, в некотором роде ему еще повезло. Британский банк Barings в 1995 году был продан группе ING всего за 1 фунт стерлингов из-за махинаций своего трейдера Ника Лисона. Правда, Лисон был гораздо более опытным специалистом, а когда понял, что ситуация вышла из-под контроля, пытался сбежать. Кервьель же как добропорядочный сотрудник сдался полиции.

2. Крест на ТВ.


Телеканал "2x2" едва не лишился лицензии из-за мести сектантов. Российский объединенный союз христиан веры евангельской направил генпрокурору РФ требование закрыть канал за пропаганду пороков. Но дело не в пропаганде. Когда в 2007 году владелец "2х2" холдинг "Профмедиа" купил канал ТВ3, он убрал из его эфира евангелистскую программу "Благая весть". Ревнители веры обиделись.

3. Подарки по принуждению.


Российское подразделение сети "Ашан" в июле разослало поставщикам письмо, в котором просило их о "подарках" к своему дню рождения. От "хороших друзей" ритейлер хотел получить 60 тыс. руб., от "самых лучших" — 600 тыс. руб. Остальные попадали в разряд "плохих друзей". "Ашан" грозил, что перестанет с ними дружить. История получила огласку, но за нескромное поведение именинник не извинился.

4. Наглость просто о...еть.


В июне в Хургаде обнаружился салон сотовой связи, полностью копирующий оформление "Евросети". Увидели его российские туристы, на которых и был рассчитан трюк. Сам ритейлер отношения к салону не имел, но засудить пиратов у него бы не получилось: в Египте торговая марка "Евросеть" законом не защищена. Да владельцам компании было и не до того: осенью они продали свой бизнес Александру Мамуту.

5. Настоящий Photoshop.


Благодаря рекламной кампании "Настоящие женщины", в которой участвовали модели, не отвечающие стандартам глянцевых журналов, Unilever на 10% увеличил знание своей марки Dove. Производитель утверждал, что красота должна быть естественной. Но в мае 2008 года выяснилось: фотографии активно обрабатывались в Photoshop. Unilever настаивал, что ретушер лишь корректировал цвета.

Комментарии
Профиль пользователя