Коротко

Новости

Подробно

"Винэксим" распробовал "Советское"

Создатели водки "Путинка" будут контролировать 80% производства самого популярного шампанского

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 18

"Ъ" удалось ознакомиться со списком предприятий, которые по соглашению с ФКП "Союзплодоимпорт" начнут производить шампанское "Советское" с 2009 года. Среди семи компаний отсутствуют почти все прежние лицензиаты, включая "Исток" и РИСП. Новые партнеры лицензию не получат, а будут выпускать "Советское" по заказу нового партнера ФКП — агентства "Кауфман Продакшн" (на 100% принадлежит компании "Винэксим", продающей водку "Путинка").


О подписании договоров с краснодарскими винными заводами "Саук-Дере" и "Мысхако", тольяттинским комбинатом шампанских вин и коньяков "Росинка", заводом шампанских вин "Корнет" (входит в группу "Межреспубликанский винзавод", контролируемую Банком Москвы) и челябинским "Ариантом" о розливе на их мощностях шампанского "Советское", "Ъ" рассказал глава Федерального казенного предприятия (ФКП) "Союзплодоимпорт" Владимир Логинов. Также принято решение о заключении нового договора на пять лет с одним из нынешних производителей "Советского" — петербургским заводом "Игристые вина". Седьмой производитель — Нижегородский завод шампанских вин (о контракте с ним "Ъ" писал 5 ноября).

Новые договоры действуют с 1 января 2009 года в течение неопределенного срока, уточнил господин Логинов. В каждом соглашении (кроме договора с "Игристыми винами") фигурирует и третья сторона — агентство "Кауфман Продакшн" (на 100% принадлежит компании "Винэксим", продающей водку "Путинка"), которое становится основным лицензиатом марки "Советское" и будет "организовывать всю работу" с продуктом. За каждую бутылку шампанского "Винэксим" будет отчислять ФКП 1,32 руб. в качестве роялти, говорит Владимир Логинов. Вице-президент по маркетингу "Винэксима" Станислав Кауфман это подтвердил. Для холдинга эксклюзивный контракт с ФКП станет "бестселлером" их линейки брендов, отмечает директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко.

Все заказы "Кауфман Продакшн" должны обеспечить около 80% всего производства "Советского" в стране. Господин Логинов оценивает гарантированный объем производства в 2009 году в 100 млн бутылок. Оставшиеся 20% будет выпускать Московский комбинат шампанских вин, контракт с которым у "Союзплодоимпорта" истекает только в 2014 году.

Права на марку "Советское" "Союзплодоимпорт" получил в 2004 году. Нынешние производители "Советского" — ООО РИСП, ОАО "Московский комбинат шампанских вин", ЗАО "Игристые вина" и ОАО "Исток" — выплачивают ФКП фиксированное роялти 1,19 руб. за бутылку, самостоятельно продвигая и продавая шампанское. По данным Росстата, за январь--ноябрь 2008 года было произведено 18,4 млн дал игристых вин, из них, по экспертным оценкам, до 40% — "Советского".

Поиском новых партнеров ФКП было вынуждено заняться после конфликта с четырьмя прежними лицензиатами, которые были против появления посредника в лице "Кауфман Продакшн" (см. "Ъ" от 27 августа). "Дочка" "Винэксима" будет заниматься рекламным обслуживанием бренда и проведет его рестайлинг (планы по розливу и дистрибуции "Советского" стороны тогда не комментировали). Лицензиаты даже написали письмо премьер-министру Владимиру Путину, в котором предлагали передать права на "Советское" созданной ими ассоциации (см. "Ъ" от 26 сентября). "Об автоматическом продлении договоров на прежних условиях не могло идти и речи,— заявил "Ъ" Владимир Логинов.— В 2009 году необходимы значительные инвестиции в продвижение бренда (около 300 млн руб., по оценкам ФКП.— "Ъ"), старыми договорами не предусмотренные".

По данным "Бизнес Аналитики", доля бренда "Советское" на российском рынке игристых вин в стоимостном выражении упала с 43,8% в 2005-м до 26,1% по итогам шести месяцев 2008 года. Сами лицензиаты утверждают, что в 2004-2008 годах потратили на продвижение "Советского" всего 52 млн руб. Связаться с РИСП, "Игристыми винами" и "Олимпом" вчера не удалось, а президент "Истока" Джо Стрелла заявил "Ъ", что "ему все равно, что происходит в мире, он на отдыхе с семьей во Флориде".

Глава Центра исследования федеральных и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз отмечает, что на долю "Советского" в производстве, например, "Истока" приходилось не менее 30%. Зато РИСП выпускал в основном "Советское" — оно занимало 80% всей его продукции. Восполнить такой пробел, считает эксперт, производители смогут за счет других брендов шампанского. По данным "Бизнес Аналитики" за первое полугодие 2008 года, шампанское "Золотая коллекция", произведенное "Истоком", занимает 6,8% рынка игристых вин, "Советское" — 6,3%.

Анна Ъ-Рябова, Ирина Ъ-Парфентьева



Комментарии
Профиль пользователя