Из-за финансового кризиса рекламное агентство IMHO VI, входящее в группу "Видео Интернешнл", рискует не выполнить обязательства по продаже подконтрольным ему агентством Index20 рекламы на порталах Rambler Media ($40 млн в этом году и $60 млн в следующем). Невыполнение плана грозит Index20 потерей 20% комиссии от проданной рекламы.
IMHO VI может пересмотреть соглашение о продаже рекламы на следующий год между Index20 и Rambler Media, рассказал "Ъ" председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. Агентство IMHO VI взяло на себя обязательства по продаже рекламы на порталах Rambler Media с января этого года. В апреле IMHO VI объявило о покупке 51% агентства Index20, продающего медийную рекламу на всех ресурсах Rambler Media. По условиям соглашения IMHO VI могло стать совладельцем Index20, если компания принесет Rambler Media в 2008 году не менее $40 млн, в 2009 году — $60 млн и в 2010 — $90 млн. Арсен Ревазов не стал уточнять, на сколько процентов удастся выполнить план. "По факту IMHO VI точно сможет выполнить план этого года на 75%, а в остальном все сильно зависит от рынка",— рассказал "Ъ" источник, близкий к "Видео Интернешнл". По его словам, в следующем году IMHO VI "реально сможет продать столько же, сколько и в этом году". Таким образом, IMHO VI принесет в текущем и следующем году по $30 млн вместо обещанных $40 млн и $60 млн соответственно.
Холдинг Rambler Media владеет одноименным порталом, онлайн-газетой Lenta.ru, сайтом Price.ru, 50,1% сервиса контекстной рекламы "Бегун". По данным TNS, в сентябре дневная всероссийская аудитория портала Rambler в будни превышает 3,13 млн человек. 54,8% акций холдинга принадлежит "Проф-медиа", остальные — в свободном обращении на LSE. Консолидированная выручка за девять месяцев 2008 года — $80,1 млн.
Тем не менее 51% агентства Index20 уже перешел в собственность IMHO VI, рассказал господин Ревазов. "Испытательный срок был сокращен с года до трех кварталов, по итогам которых 51% Index20 стал собственностью IMHO VI. То есть Rambler Media уже не может расторгнуть сделку по продаже",— пояснил Арсен Ревазов. По его словам, Rambler Media может расторгнуть договор с IMHO VI об эксклюзивном размещении медийной рекламы на проектах Rambler Media. "Но это будет стоить интернет-компании $2 млн. Такой штраф предусмотрен за досрочное расторжение контракта",— поясняет Арсен Ревазов. Он отметил, что из-за невыполнения плана Index20 может лишиться части комиссии. "Сейчас мы ведем переговоры, чтобы комиссия осталась без изменений",— говорит Арсен Ревазов. По данным "Ъ", Index20 берет комиссию в размере 15%, но из-за невыполнения плана она может снизиться до 12%.
Коммерческий директор Rambler Media Анна Знаменская подтвердила, что компания ведет переговоры с IMHO VI о пересмотре планов по выручке от медийной рекламы на 2009 год. "Никаких решений пока не принято, план на следующий год в процессе утверждения",— рассказала госпожа Знаменская. Она не стала пояснять, будут ли применяться санкции в отношении IMHO VI, но уточнила, что проблема не в агентстве, а в общей ситуации на рынке. В частности, из-за кризиса ликвидности в октябре рекламодатели (преимущественно финансового сектора), массово отзывали свои бюджеты, рассказывал Арсен Ревазов. По оценке агентства MindShare Interaction, из-за кризиса объем медийной интернет-рекламы в 2008 году вырастет до $240-250 млн вместо ранее прогнозировавшихся $285 млн.
Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин считает, что IMHO VI драматизирует ситуацию: "Вероятно, IMHO VI понижает прогноз по рекламе, поскольку переоценил возможность управлять интернет-бюджетами с помощью телевизионных сделок, то есть продавать клиентам "Видео Интернешнл" рекламу в интернете",— рассуждает господин Гришин. Аналитик "Тройки Диалог" Анна Лепетухина считает, что недобор $10 млн выручки некритичен для Rambler Media. "Rambler в состоянии обеспечить $100 млн выручки, поскольку $80 млн компания уже получила за три квартала",— считает госпожа Лепетухина.