Вчера в Москве прошла первая конференция по автомобильной электронике для дилеров Sony. Ее проводила — достаточно независимо от российского представительства Sony, которое на конференции называли АО "Сони СНГ", — компания Sony Mobile Electronics (SME). Эта конференция стала также и первым публичным мероприятием Sony в России после длительного периода "молчания" — с летней выставки CEM`94, что связано с непростым процессом реорганизации местного филиала фирмы.
На конференции японцы применили новый для России маркетинговый прием: к дилерам (в видеозаписи) обратились нынешний глава Sony Норио Ога и первый вице-президент SME Масао Морита. Если речь г-на Ога была "интернациональной" (его обещание всячески поддерживать SME увидят, надо полагать, дилеры и в других странах), то г-н Морита обратился персонально к российским партнерам, посетовав, что дела не позволили ему лично прибыть в Москву. Такое внимание вполне объяснимо: в прошлом году продажи Sony по car audio в СНГ выросли в 4 раза при общеевропейском росте на 33% . Масао Морита заявил, что в 1995 году хотел бы вновь "увидеть рост продаж в СНГ — в 2-3 раза". Ради этого он пошлет в Москву из Японии специалистов по маркетингу и будет приветствовать расширение торговой и сервисной сети — через "Сони СНГ".
По словам европейского генерального менеджера SME г-на Танаки, в 1995 году фирма собирается довести свой оборот на рынке car audio в СНГ до DM100 млн (3-кратный рост). Это будет третий показатель в Европе — после Германии и Италии. Впрочем, немцы пока предпочитают "родную" марку Blaupunkt, но вот в Британии и Италии Sony лидирует. Если проводить деление в Европе не по странам, а по продуктам, то Sony держит первенство по проигрывателям CD, уступая Pioneer по автомагнитолам. В целом же в прошлом году SME удалось выйти на первое место в Европе, опередив снизивший обороты Pioneer.
Покорять российский рынок японцы собираются с помощью новых моделей CD- и MD-плейеров. В своем выступлении Норио Ога большое внимание уделил также новым автомобильным навигационным системам Sony, привязанным к спутникам GPS/INS. Но решение о их продвижении в России еще не принято.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН