Высказывание "Скажи, что ты покупаешь, и я скажу, что ты любишь делать", наверное, не менее истинно, нежели известная поговорка "Скажи мне, кто твой друг...". Благодаря очередному исследованию европейского рынка, подготовленному компанией Nielsen и опубликованному в газете Wall Street Journal Europe, у нас появилась возможность узнать больше о том, что предпочитают делать европейцы или, по крайней мере, чем они предпочитали заниматься 12 месяцев до ноября 1994 года. Данные исследования позволяют сделать вывод, что лозунгами европейцев стали "чистота" и "здоровье". Товары, так или иначе имеющие отношение к этим двум понятиям, продавались в прошлом году особенно активно.
Судя по всему, все большее число европейцев признает преимущества механизации такого неприятного занятия, как мытье посуды. Во всяком случае, именно разнообразные моющие средства, используемые при машинной мойке посуды, возглавили список товаров, рост объемов продаж которых был наиболее быстрым в прошлом году. За 12 месяцев с ноября 1993 по ноябрь 1994 г. рост европейских объемов продаж средств для автоматической мойки посуды составил 8,5%. Наиболее популярными эти товары оказались в Германии (продажи выросли на 18% до $210 млн), Британии (на 17% до $92,5 млн) и Испании (рост объемов продаж здесь составил 15% и достиг $37,3 млн).
Наиболее консервативными из европейцев оказались французы и итальянцы, предпочитавшие мыть посуду более ортодоксальным способом. Объемы продаж средств для механизированной мойки в этих двух странах сократились примерно на 2%. Стоит отметить, что тенденция к росту спроса на моющие средства, предназначенные исключительно для автоматов, и концентрированные моющие средства не ограничивается только кухней.
Та же ситуация, по словам сотрудницы компании Lever Bros. (филиала Unilever NV), существует и на рынке средств для стиральных машин. Сейчас примерно 30% стиральных порошков предназначены именно для машинной стирки, в то время как еще несколько лет назад их доля составляла менее 10%. Налицо постоянно растущее желание европейцев сократить время, затрачиваемое на домашнюю работу.
Судя по цифрам, собранным Nielsen, зря европейцы сэкономленное время не теряют. Второе после "автоматических" моющих средств место в списке наиболее раскупаемых товаров заняли презервативы: общеевропейские объемы продаж мужских контрацептивов выросли за год на 7,3%. Судя по всему, росту популярности этих товаров способствовали и спонсируемые правительствами европейских стран информационные кампании, направленные на внедрение идеи "здорового секса" в умы, сердца и спальни граждан Европейского Союза.
Если объемы продаж презервативов в странах Европы выросли усилиями правительственных и благотворительных организаций, занятых борьбой с распространением заболеваний, связанных с ВИЧ, то рост продаж лезвий для бритья произошел в первую очередь благодаря экспансии нового продукта — бритвенной системы Sensor Excel компании Gilette Co. Согласно данным Nielsen, именно выход на европейские рынки этой системы стоит за взлетом объемов продаж лезвий на 7%. Техническому и исследовательскому прогрессу обязаны ростом популярности и товары, входящие в категорию "жидкого мыла". Судя по всему, объемы продаж этой группы товаров выросли (на 7,3%) благодаря появлению новых комбинированных гелей для ванн, одновременно и моющих, и смягчающих кожу.
Список прочих товаров, вошедших в "горячую десятку" Nielsen (см. схему), указывает на исключительно трепетное отношение европейцев к собственному благополучию, сопровождающееся крайней нетерпимостью к прочим созданиям Природы, — впервые за долгие годы в список вошли инсектициды (рост объемов продаж составил 6,6%). Это, впрочем, вряд ли стоит воспринимать как признак активизации вредных насекомых — просто европейцы стали больше времени проводить на открытом воздухе и в собственных садах.
ЕЛЕНА Ъ-ЧУПИЛКО