Большинство участников рекламного рынка сколонны оценивать кризис на рынке телерекламы в первые месяцы года как беспрецедентный для российской рекламной индустрии и как наиболее тяжелый и продолжительный. По оценкам специалистов телевизионно-продюссерской компании Video International, в январе-феврале обвал рынка телерекламы принес рекламным агентствам в общей сложности убытки в размере $15 млн. На днях исследовательская компания Аналитик Лтд. распространила результаты мониторинга рекламы на центральных телеканалах в январе. В результате исследования выяснилось, что кризисные тенеденции сказались на всех основных показателях рынка телерекламы. Так, число рекламодателей на TV сократилось на 28,3% (с 709 в декабре 1994 года до 508 в январе 1995 года), количество роликов, находившихся в это время в прокате — на 39,6%, а общая продолжительность рекламного вещания — на 30,9%. При этом телекомпании "Останкино", РТР и НТВ потеряли треть своих рекламодателей, на ТВ-6 объемы рекламы сократились наполовину (см. таблицу 1). На петербуржском TV признаки спада оказались наименее явно выраженными. Впрочем, стоит отметить, что в конце 1994 года рекламная политика канала была подвергнута пересмотру, что уже тогда привело к некоторому сокращению объемов рекламы на нем (об итогах этой реорганизации Ъ намерен рассказать в своих ближайших номерах).
Ъ уже неоднократно писал, что помимо сезонного фактора, связанного с окончанием финансового года, последний кризис обусловился окончанием дорогостоящих рекламных кампаний инвестиционных фондов. По словам президента рекламного агентства "Аврора" Владимира Филиппова, в настоящее время "наблюдается тенденция к сокращению числа российских рекламодателей". По его оценам, соотношение объемов их рекламы по сравнению с иностранными компаниями выглядит как 30% к 70% соответственно. Объективно увеличивается число иностранных рекламодателей (см. таблицу 2). Примечательно, что в отличие от всех прочих рекламодателей американская компания Procter & Gembel не только сохранила за собой строку лидера в рейтинговых таблицах рекламодателей, но и увеличила свои затраты на реламу практически вдвое.