Один из крупнейших производителей водки в Украине компания Nemiroff создала структурное подразделение Nemiroff International для продвижения брэнда в Европе, Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. В течение года компания намерена увеличить продажи в Восточной и Западной Европе на 20-30%. Реализация этих планов возможна в случае значительного увеличения затрат на рекламу, считают участники рынка.
В составе "Nemiroff Холдинга" создано новое структурное подразделение Nemiroff International со штаб-квартирой в Будапеште, которое будет отвечать за развитие брэнда компании в странах Европы, Северной и Южной Америки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона. До сих пор эти функции выполнял отдел по работе на внешних рынках управляющей компании Nemiroff. Он продолжит работу и будет заниматься отгрузкой продукции на экспорт и координацией работы дистрибуторов, пояснили в компании. "Передача отдельной структуре функций маркетинга и продвижения необходима — рынки 55 стран, в которые мы поставляем продукцию, своеобразны и требуют особого подхода,— пояснил председатель совета директоров Nemiroff Александр Глусь.— Nemiroff International будет разрабатывать стратегию продвижения на каждом из них".
"Nemiroff Холдинг" ежегодно экспортирует около 60% произведенной компанией водки. В 2007 году из 8,2 млн дал (объем производства) больше всего поставок — 41,1% — приходилось на Россию, а на остальные 53 страны мира — около 12%. Оборот компании в 2007 году — $479 млн.
Nemiroff International возглавил Луиджи Монтевекки, который в апреле перешел в Nemiroff из седьмой в мире по объемам производства алкогольной компании Gruppo Campari, где проработал 25 лет. В последнее время он занимал должность регионального директора по Восточной Европе. "Мы пригласили господина Монтевекки возглавить Nemiroff International, так как он имеет обширный опыт работы по развитию монобрэнда,— пояснил господин Глусь.— В частности, он развивал Campari и Cinzano в СНГ".
С созданием новой структуры Nemiroff рассчитывает увеличить объемы экспорта в Восточную и Западную Европу на 20-30% в течение года, рассказал господин Глусь. Приоритетными странами являются Германия, Франция, Великобритания и Италия, а также Китай и Бразилия.
Стратегия компании традиционно отличается от других украинских водочников. "Крупнейшие производители основные свои усилия прилагают на водочных рынках России и Польши",— говорит директор по стратегическому развитию ЛВЗ "Хортиця" Алекс Яновский. По словам председателя совета директоров ГК "Союз-Виктан" Андрея Охлопкова, более 60% потребления водки приходится на страны СНГ. Между тем гендиректор "Belvedere-Украина" Владимир Притуляк отмечает, что у Nemiroff есть все возможности для реализации выбранной стратегии. "Сейчас продажи Nemiroff в странах, где компания намерена укрепить позиции, находятся на уровне математической погрешности",— говорит господин Притуляк. По его словам, чтобы завоевать серьезную долю на рынках Европы, США и Юго-Восточной Азии, она должна инвестировать в продвижение торговой марки не меньше, чем крупные мировые компании,— от нескольких сотен миллионов долларов в год.