L`habillement, variable d`ajustement des menages

Покупка одежды: как приспосабливаются потребители

Le Monde

Joel Morio

Жоэль Морио

Несмотря на бушующий кризис, показы мод не прекращаются. Мир моды кажется невосприимчивым к финансовой буре, которая обрушилась на биржи и банки. Но так все выглядит только со стороны — сектор все равно не избежит влияния сложившейся экономической обстановки.

Согласно данным центра Distirbilan Французского института моды (IFM), занимающегося экономическими исследованиями рынка одежды, в августе спрос на одежду и текстильную продукцию снизился приблизительно на 8% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. И несмотря на начало нового сезона, эти цифры вряд ли улучшатся в ближайшие месяцы. "Возвращение инфляции воздействует на покупательную способность семей, и когда они должны противостоять повышению цен на продукты питания и энергию, они делают выбор не в пользу одежды",— отмечает Гильда Манвьель, представитель экономического исследовательского центра IFM.

Мелкие торговцы, магазины, которые, как правило, располагаются в центре города, отмечают, что первые две недели сентября были небывало спокойными. Результаты других дистрибуторов (гипермаркетов или специализированных магазинов) сильно отличаются. Здесь повышение покупательской активности наблюдалось в выходные и в течение всей второй недели сентября. Но это временное улучшение объясняется началом учебного года, когда особенно часто посещались отделы детской одежды. В целом такая ситуация не должна была продолжаться. Так же, как январь, период зимних скидок — "сентябрь, октябрь, ноябрь и декабрь очень важны для сектора", подчеркивает Гильда Манвьель. Но спрос на продукцию текстильной промышленности упал уже в июле, то есть во время летних скидок.

В общей сложности за первые восемь месяцев года продажи одежды уменьшились на 1,7%. Это снижение особенно коснулось продаж товаров по каталогам — они упали на 4,6%, и это несмотря на развитие соответствующих интернет-сайтов. Кроме этого, пострадали продажи гипермаркетов и супермаркетов. "Последние сильно подвержены конкуренции специализированных магазинов, которые обычно располагаются с ними под одной крышей, в тех же торговых центрах",— объясняет Гильда Манвьель. Не говоря уже о том, что обратной стороной популярности крупных скидок на продукты питания оказывается снижение посещаемости других отделов крупных магазинов. Помимо этого, сильно проигрывают мелкие ритейлеры, магазины которых расположены в центре города, им приходится сосуществовать с такими розничными сетями, как Zara или Hennes & Mauritz (H&M). Зато сети супермаркетов и специализированных магазинов типа Monoprix и крупные универмаги показывают неплохие результаты.

Но кризис тем не менее касается всех. Несмотря на то что одна из крупнейших сетей магазинов одежды в Европе шведская H&M объявила недавно о повышении результатов за третий квартал, рост оказался менее значительным, чем в течение предыдущих кварталов. Эти результаты разочаровали финансовых аналитиков, которые ожидали лучшего. В настоящее время сегмент дорогой одежды пока не кажется затронутым экономическим кризисом. "Клиентов, которые могут позволить себе приобретение одежды класса люкс, меньше касается проблема снижения покупательной способности",— отмечает IFM. Между тем продавцы одежды элитных марок, представленных во Франции, а особенно в столице, могут наглядно убедиться в том, что их продажи пострадали от снижения туристического потока, посмотрев на показатели своих парижских магазинчиков, живущих за счет покупок богатых туристов.

В мире роскоши незаметно готовятся к кризису. Три недели тому назад на ежегодном собрании акционеров своей группы президент швейцарской Richemont Йохан Руперт поздравил собравшихся с тем, что группа не была затронута финансовыми волнениями. Между тем он заговорил об уже наметившихся "признаках замедления" на американском рынке. С тех пор положение еще больше ухудшилось, и за кулисами миланских показов женского прет-а-порте сезона лета 2009 года, все говорили о том, что пора готовиться к трудному году.

В условиях финансового кризиса потребители предметов роскоши проявляют благоразумие, начиная вести себя осторожнее в своих покупках, заявил недавно генеральный директор Gucci Group Робер Поле итальянской газете La Repubblica. "Что-то изменилось в настроениях потребителей в течение прошедшего года. Они стали сегодня осторожнее, и это главным образом выразилось в неготовности совершать импульсивные покупки",— объяснил он. "Крупный клиент, который раньше покупал, скажем, четыре сумки, скорее всего, купит сегодня только три, при этом сохранив верность любимым маркам",— рассказал глава французской группы PPR Франсуа Пино. Впрочем, он предпочел успокоить общественность, заявив, что крупные марки всегда преодолевают трудности на рынках.

Перевела Екатерина Ъ-Дударева

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...