Российский рынок мужской парфюмерии, находившийся буквально три года в зачаточном состоянии, сегодня демонстрирует прогрессирующий рост. Но если отвлечься от количественных показателей, то качественное его состояние свидетельствует, в который раз, о том, что пристрастия российских потребителей отличаются своей спецификой. К примеру, компании Salvador Dali и Trussardi продают сегодня свою парфюмерию, помимо самих Франции и Италии, только в России. Сами представители компаний не скрывают: "Мы представляем средние, недорогие продукты". В целом же спрос на мужскую парфюмерию в России окончательно стал дифференцированным — мужчины предпочитают либо сравнительно недорогую туалетную воду, либо самую качественную и самую дорогую. В начале марта сразу несколько компаний начали поставки в Россию новых продуктов как раз из разряда престижных и дорогих — это продукты мужской парфюмерной линии Faconnable одноименной французской компании, мужская туалетная вода Ultramarine Insense компании Givenchy и туалетная вода Monsenior компании Pierre Balmain.
"Сальвадор Дали" — только во Франции и России
Представители торговой компании Paris Univers в Москве (эксклюзивный дистрибутор французских компаний Salvador Dali и Pierre Balmain, итальянской Trussardi и интернациональной Burberrys) работают в России уже два года. По мнению главного менеджера отделения Сергея Пронина, положение компании заметно упрочилось, и торговый оборот на местном рынке в 1994 году вырос по сравнению с 1993 годом на 50%.
"Два года назад, когда мы впервые привезли сюда линию Salvador Dali, ее никто не хотел покупать, мы терпели чудовищные убытки, а магазины только что не выставляли коробки с нашей парфюмерией на тротуар", — отметил г-н Пронин. Сегодня же весь (!) экспорт Salvador Dali, равно как и итальянской Trussardi, направляется только в Россию. Среди представленных марок Trussardi для мужчин — Trussardi Action pour homme, Trussardi uomo — свежие энергичные запахи, вполне соответствующие имиджу нового российского бизнесмена. В других странах уже другие пристрастия, другая парфюмерная мода: в последнее время у мужчин стали популярны освежающие запахи с неожиданной овощной направленностью. Так, в Европе очень популярна туалетная вода с ароматом арбуза.
В России мужчины, однако, остаются неисправимыми консерваторами, отдавая предпочтение проверенным запахам, и не собираются по уши окунаться в арбузы, помидоры и прочие огуречные рассолы. В моде давно известные Jacques Bogart One Man Show, мужская линия Chevignon, туалетная вода "для изысканных мужчин" Ted Lapidus или Faconnable. Интересы производителей вышеупомянутых продуктов в России представляет компания Magic. По мнению Екатерины Пинкиной, главного менеджера компании, положение компании на местном рынке более чем устойчиво. Особой популярностью из всего вышеперечисленного у российских потребителей пользуется продукция французской компании Chevignon pour homme. Возможно, это объясняется тем, что русские уже имели удовольствие познакомиться с великолепным продуктом Chevignon — с сигаретами, которые, кроме самой Франции, некоторое время назад поставлялись только в Россию.
Парная по-французски
"Российские мужчины любят баню и запах веников", — считает Татьяна Калнинс, директор российского представительства французских парфюмерных компаний Givenchy и Kenzo. Эти компании работают в России уже более трех лет и весьма успешно. Так, оборот компании Givenchy в 1994 году вырос на 70% по сравнению с 1993 годом.
При всем этом, по признанию г-жи Калнинс, ни в одной стране мира не существует таких проблем с защитой качественной продукции. "Порой прекрасно оформленный продукт может оказаться банальнейшей подделкой: недавно в Харькове я купила один из продуктов Givenchy для мужчин, туалетную воду Gentleman, пользующуюся огромным спросом в России. Мало того, что в жидкости плавали какие-то посторонние, с позволения сказать, ингредиенты, но и запах был максимально далек от оригинала. Радовала только цена — $5 вместо $70 за фирменную. Я специально купила упаковку этой жидкости, дабы французские производители посмеялись."
Возросший в последнее время интерес к качественной мужской парфюмерии г-жа Калнинс объясняет тем, что "наши молодые люди стали выездными, и перестали выливать на себя все что ни попадя. Им стало интересно, что же все-таки по-настоящему модно." Из представленной продукции Givenchy и Kenzo для мужчин в России сейчас особенно популярны Gentleman, Insense, Xerius и Monsieur de Givenchy. Кстати, секрет успеха Gentleman у российских бизнесменов вполне объясним: дело в том, что в его рецептуру входит компонент "русская кожа" (отбросьте мысли о французском каннибализме со славянской направленностью: это всего лишь ароматическая вытяжка с запахом березовой коры, разработанная в 80-х, в угоду повальному спросу на все русское на Западе). Недавно супруга некоего высокопоставленного бизнесмена, выбирая подарок мужу, попробовала запах туалетной воды Gentleman и воскликнула: "Это ему подойдет! Вода пахнет вениками". Так пристрастие россиян к парилке сказывается и на их парфюмерных вкусах.
Спирт и мускус с кипарисом на закуску
Туалетная вода или духи более чем наполовину состоят из высококачественного алкоголя, проще говоря — спирта. Неповторимый аромат им придают так называемые отдушки, композиции синтезированных и натуральных веществ. Второй в мире производитель парфюмерных и косметических отдушек и пищевых красителей — компания Hoffman-LaRoche — поставляет парфюмерные отдушки практически для всех крупных мировых производителей парфюмерии (таких как Nina Ricci, L`Oreal или Cristian Dior) и прочно освоилась в России. Ее подразделение Givaudan-Roure SA занимается собственно отдушками для парфюмерии. Лариса Шилова, один из руководителей Givaudan-Roure в России, сообщила о заключении контрактов на поставку отдушек московской фабрике "Новая Заря" и петербургской "Северное сияние". "Среди выпускаемых компанией отдушек, сообщила г-жа Шилова, для мужской парфюмерии выделяются шесть основных типов: табачные, цитрусовые, мускусные, пряные, цветочные и типа "фужер" (композиция нескольких ароматов в одной отдушке). Работы с производителем строится просто — он сообщает компании предполагаемое название продукта и желаемый аромат, а затем специалисты подбирают необходимые компоненты. Так, в Tendre Poison, последнем продукте Cristian Dior, использовались отдушки Givaudan-Roure с морской гаммой. Компания в конце каждого года составляет своеобразный рейтинг самых популярных запахов. В соответствии с данными этого рейтинга, в 1994 году в России самой популярной была так называемая экологическая гамма запахов — свежие, природные ароматы в основном древесного (кипарисового) направления.
Поиграйте в нюхача
При покупке туалетной воды необходимо обратить внимание на качество целлофановой упаковки. Если с ней все в порядке, то смело вскрывайте коробку, а затем внимательно осмотрите закатку — металлическую полосочку вокруг горлышка флакона. Она должна быть ровной, гладкой, без зазубрин. Перед поступлением парфюмерной продукции в широкую продажу НТЦ "Синтетические и натуральные душистые вещества", центральный орган по сертификации парфюмерии, исследует продукт по всем позициям: от соответствия аннотации содержимому до органолептических свойств. Последние определяются строжайшим советом парфюмеров. Девять человек по очереди нюхают бумажную полоску, смоченную туалетной водой или духами, и высказывают свои суждения по поводу ароматических свойств представленной жидкости. Затем полоска на сутки откладывается в сторону, после чего проводятся повторные испытания. Хорошим считается продукт, на протяжении 24-х часов удерживающий первоначальный аромат. Он, разумеется, не может быть мутным, в нем не должно быть коллоидных частиц и взвесей. И, наконец, его использование не должно вызывать аллергию — поскольку никакой аспирин не избавит вас от головной боли, вызванной надоедливым ароматом.
СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР, СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ