Один из крупнейших по количеству магазинов одежный ритейлер в СНГ Sela запустил три новых розничных проекта: магазины обуви Fruit & Foot, аксессуаров — Mix by Sela и детских товаров — Sela Kids, которые появятся в Украине уже в следующем году. При этом Sela с лета договаривается о продаже блок-пакета фондам Capital International, Templeton и Aurora Russia, и новые форматы могут сделать ее привлекательней для инвесторов, говорят эксперты.
О новых проектах Sela Ъ рассказала директор московского представительства компании Наталья Чиненова. Пилотные монобрэндовые магазины Fruit & Foot и Mix by Sela открыты недавно в петербургском торговом центре "Феличита", подтвердил менеджер девелоперской компании "Макромир" (управляет центром). Магазины новых форматов будут занимать площади 30-70 кв. м (стандартная Sela обычно размещается на 250 кв. м). Самостоятельно Sela планирует открыть около десяти магазинов новых концепций в Петербурге и до двадцати — в Москве, а также выйти с этим форматом в Украину, а затем будет продавать франшизу. "В Украине первые магазины могут появиться в следующем году. Сейчас мы ищем торговые площади, и потенциально нам интересны Киев, Донецк, Харьков, Одесса и Львов",— говорит госпожа Чиненова.
Концепция Sela Kids была придумана еще в 2004 году, но тогда проект заморозили, говорит Наталья Чиненова. Первый Sela Kids был открыт в Москве этим летом, второй появится в октябре. Магазины площадью около 100 кв. м ориентированы на детей до 12 лет. Инвестиции в один магазин с товарным наполнением составляют $60-70 тыс., всего Sela планирует открыть 30 таких точек.
Корпорация Sela основана в 1991 году в Петербурге как производитель одежды. Сейчас объединяет 540 собственных и франчайзинговых магазинов демократичной одежды Sela в СНГ, из них 69 — в Украине. В 2006 году получила лицензию французской Kookai на открытие одноименных магазинов женской одежды. Выручка в 2007 году без учета франчайзи, по собственным данным,— примерно $250 млн.
По словам Натальи Чиненовой, все новые проекты Sela должны выйти на окупаемость через полтора года — компания профинансирует их за счет собственных средств, без привлечения кредитов. Летом владельцы Sela Аркадий Пекаревский и Борис Остроброд вели переговоры о продаже 25-30% сети американской группе Capital International и ряду других фондов, в том числе Aurora Russia и Templeton. Директор по инвестициям Aurora Russia Олег Быстранов говорит, что его фонд по-прежнему заинтересован в этой инвестиции, так как "Sela — лидер в среднеценовом сегменте одежной розницы".
Один из аудиторов Sela утверждает, что Capital International осталась не удовлетворена результатами due diligence, зато отметила "высокую рентабельность продаж детской линии Sela". "Возможно, их рецензия и вызвала появление новых концепций",— предполагает собеседник Ъ. Впрочем, ранее Аркадий Пекаревский признавался Ъ, что, прежде чем привлекать финансового партнера, хочет "провести реорганизацию и обкатать новые проекты".
Управляющий партнер Advance Capital Олег Сеньков говорит, что, имея несколько концепций, Sela будет проще привлечь инвестиции. По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, Sela ориентируется на стратегию развития крупнейшего мирового ритейлера — GAP, который также развивает детскую розницу GAP Kids и магазины аксессуаров Love. Так как в названиях новых сетей используется уже известный брэнд Sela, "они не потребуют дополнительных рекламных вливаний", рассуждает она. Зато обувная розница кажется ей "рискованным проектом". Но, по оценкам гендиректора российского Национального обувного союза Натальи Демидовой, обувной ритейл совсем не консолидирован: например, в России на вещевые рынки в 2007 году пришлось почти 50% всех продаж обуви в стране.