Украинский партнер одной из крупнейших в мире рекламных компаний JCDecaux компания BigBoard начала размещение объектов уличной мебели в Днепропетровске. В мировой практике после установки уличной мебели городские власти постепенно ограничивают размещение другой наружной рекламы в этих районах. На это рассчитывает и BigBoard. Впрочем, в Днепропетровске компания решила не дожидаться прав на эксклюзивное размещение рекламы.
Партнер крупнейшего в мире производителя уличной мебели JCDecaux компания BigBoard получила права на установку уличной мебели в центре Днепропетровска возле стадиона "Арена-Днепр", говорится в сообщении компании от 17 сентября. Конструкции пяти остановок и шести сити-лайтов, установленных BigBoard. Это уже третий пилотный проект компании в областных центрах — полтора года назад BigBoard установил 14 объектов в Харькове, затем 97 — в Одессе (инвестиции — $500 тыс.). "В перспективе мы рассчитываем установить конструкции во всех городах-миллионниках, включая Киев. Сейчас ведем переговоры с госадминистрациями Львова и Донецка",— говорит PR-директор BigBoard Сергей Мартынюк.
Впервые о намерении развивать новый для Украины формат уличной мебели компания заявила в ноябре 2006 года. Гендиректор BigBoard B. V. (СП JCDecaux и BigBoard) Йозеф Ондерка сообщил тогда Ъ, что компания намерена бесплатно устанавливать уличную мебель при заключении долгосрочных договоров (не менее 10 лет.—Ъ) с городскими властями при гарантии постепенного ограничения размещения наружной рекламы в центральных частях городов. Кроме того, господин Ондерка добавил: "JCDecaux уличная мебель приносит 51% дохода, тогда как билборды — только 24%.
Впрочем, BigBoard пока не получил эксклюзивных прав на наружную рекламу на улицах Харькова, Одессы и Днепропетровска. Единственным городом, который согласился провести тендер на размещение уличной мебели на условиях эксклюзива, стала Одесса. "Наибольшее количество баллов в тендере получил BigBoard, но результаты конкурса до сих пор не оглашены",— говорит один из участников тендера. В случае победы компания получит эксклюзивное право на установление конструкции в зоне порто-франко. Инвестиции в проект оцениваются в $20 млн, срок окупаемости — десять лет.
Отказ от конструкций крупного формата в центре города и замену билбордов на уличную мебель сейчас рассматривают многие городские власти, говорит генеральный директор "РТМ-Украина" Олег Невельчук. Но ни в одном городе вопрос эксклюзивности до конца не решен — демонтировать щиты, расположенные в центре города, на законных основаниях невозможно. "Скорее всего, городские власти дождутся окончания сроков разрешений",— считает он.
Но даже с расширением сегмента уличной мебели развивать это направление смогут лишь крупные западные компании, считает директор "Европлакат Украина" Александр Метлушко. По его оценкам, оборудование одной остановки общественного транспорта обходится в $7-8 тыс., а доход от рекламы на ней составляет всего $200 в месяц. "Установка щита в два раза дешевле при стоимости рекламы на нем в два раза выше",— отмечает он.