Павел Таяновский — известный в рекламных кругах менеджер — займется развитием цифрового маркетинга в агентстве АИТИ/Carat. Этот сегмент рекламы в Украине только зарождается, и для Carat выход в эту нишу сейчас обойдется намного дешевле, чем через пять лет, когда цифровой маркетинг станет популярным. Так, в июне группа Aegis, в которую входит Carat, приобрела в России крупное интернет-агентство AdWatch.
Павел Таяновский занял пост директора по стратегическому планированию и инновациям в четвертом по величине медиаагентстве Украины АИТИ/Carat с оценочной выручкой в 2007 году $45-50 млн. В его обязанности войдет развитие направления рекламы в цифровых медиа. "Мне поступило интересное творческое предложение,— сказал господин Таяновский.— Вся медиаиндустрия ищет, как работать с инновационными медиа, и Carat в этой сфере стремится действовать активнее всех". "Сейчас мы участвуем в трех тендерах за бюджеты свыше $10 млн каждый. Для работы с крупными клиентами нужен кадровый ресурс",— объяснил директор АИТИ/Carat Александр Гороховский.
Господин Таяновский — известный в рекламных кругах менеджер. В разные годы работал медиадиректором агентства Universal McCann Ukraine, директором по стратегическому планированию Linea12\McCann-Erickson. А последние два года — директором по стратегическому планированию BTL-агентства ТMA Draft (входит в одну из крупнейших рекламных групп "АДВ Украина").
В Украине, по словам участников рынка, цифровой маркетинг только начал приобретать популярность. Пока подобные услуги предоставляет только одно агентство — Ogilvy One (входит в WPP Group), а конкурирующие холдинги открывать аналогичные подразделения пока не намерены. "Весь рынок интернет-рекламы в этом году составит всего около $20 млн, из которых рекламным агентствам достанется не более $4 млн,— отмечает директор Group M Александр Комаров.— Учитывая долю Carat на рынке, его заработок в этом сегменте не превысит $300-400 тыс., тогда как стоимость такого специалиста, как господин Таяновский, составит около $100 тыс. в год".
Выход в сегмент инновационного маркетинга — удачная инвестиция на перспективу, считает директор Starcom Константин Стрюков. Так, уже к 2011 году, по прогнозам Cortex (входит в Publicis Group), объем интернет-рекламы в Украине достигнет $50 млн. "Намного дешевле занять нишу сегодня, чем через пять лет. А поскольку Carat — специализированное агентство, которое зарабатывает только на медиа, цифровой маркетинг также входит в сферу их интересов",— говорит господин Стрюков. Так, в июне Aegis Group приобрела в России интернет-агентство AdWatch (прибыль оценивается в $1,8 млн).