Реклама "Свиридова" ("Пять веков процветания!") превзошла по своей привлекательности рекламу многих крупных компаний, принимавших деньги у населения. Из рекламных буклетов "Свиридова" потенциальные клиенты узнали, что в 1647 году на границе нынешних Ростовской и Донецкой областей семейство Свиридовых основало хутор, где начало торговать. В 1907 году купец Харитон Свиридов уехал торговать в Австралию, а в 30-х годах в Мельбурне он основал Sviridoff Australia PTY Ltd. Несколько лет спустя уже в США был учрежден Sviridoff World Traiding Inc.
Весной 1994 года Свиридовы вдруг решили вернуться в Россию. Московскую фирму "Свиридовъ" с уставным фондом 50 млн руб. учредили 19 мая два физических лица (их фамилий в Московской регистрационной палате Ъ не сообщили). Реклама гласит, что четверть суммы в уставной капитал московской компании внесли американское и австралийское отделения.