В прошлую пятницу руководство Advertising & Public Relation Group сделало сообщение для прессы. Как было объявлено, в декабре прошлого года APR приобрел у Торгово-промышленной палаты России контрольный пакет акций старейшего в стране внешнеэкономического рекламного агентства Sovero (бывшее "Внешторгреклама"). Таким образом компания, занимавшая в былые времена монопольные позиции на российском рынке рекламных услуг, вошла в состав одного из крупнейших в России рекламных холдингов. Кресло генерального директора Sovero занял бывший коммерческий директор радиостанции "Европа плюс" Сергей Симоненко.
Вряд ли кто-либо может утверждать, что бизнес Sovero в последние годы был успешным. Пожалуй, единственным символом былого могущества агентства остался принадлежащий ему большой неоновый щит на Смоленской площади. Любой столичный рекламист знает, сколь престижно размещать в этом районе Москвы рекламу своих клиентов. По словам нового генерального директора Sovero Сергея Симоненко, бизнес компании замер и давно требовал вливания "молодой крови". Ясно, что первоочередной задачей APR станет возрождение Sovero и создание полноценного агентства с полным комплексом рекламных услуг.
Однако приобретение APR трудно переоценить. И самое ценное, что досталось холдингу в результате сделки, — сама марка Sovero и ее репутация. Ровно тридцать лет Sovero было единственным рекламным агентством, чье имя было на слуху за рубежом. Компании удалось сохранить и по сей день кое-что из своего заграничного "наследства": его представители работают в США, Германии, Чехии и Венгрии. Несомненно, что для APR покупка контрольного пакета акций этой компании — уникальная возможность быстро заявить о себе на внешних рынках. До сих пор только рекламное агентство "Аврора" решилось инвестировать в создание сети своих представительств за рубежом. Однако, по отзывам президента "Авроры" Владимира Филиппова, до того, как корпункт агентства в Майами (США, Флорида) начнет приносить реальную отдачу, пройдет немало времени.
Стоит отметить и то, что ни одному из рекламных агентств так и не удалось "дорасти" до некоторых традиционных специализаций Sovero. Одна из них — регистрация в патентных ведомствах торговых марок иностранных компаний, впервые выходящих на местный рынок. По словам Сергея Симоненко, "агентство намерено продолжать работать в этом секторе." Кроме того, Sovero по-прежнему располагает ноу-хау в области direct mail (рассылка рекламных материалов преимущественно для отраслевых компаний за рубежом).
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА