Рекламодатели развернулись в сторону микроблогов
Каким образом зарабатывают и привлекают аудиторию инфлюенсеры
Блогеры стали забирать большую часть рекламного бюджета крупных корпораций. На днях стало известно, что 75% средств, выделенных на продвижение компании Estee Lauder в сети, ушли активным пользователям соцсетей и микроблогов. В состав корпорации входит более 30 брендов, в том числе MAC, Clinique, Jo Malone и La Mer. Все они сотрудничают с так называемыми микро-инфлюенсерами — блогерами, у которых до 100 тыс. подписчиков. Почему компании отказываются от рекламы у звезд и могут ли блогеры комфортно жить только на доходы от рекламы в Instagram? Выясняли Александр Рассохин и Лилия Галявиева.
Фото: Коммерсантъ / Зотов Алексей