Смелый ход
О значении провокации в модных рекламных кампаниях
Уже пару-тройку лет среди специалистов по рекламе все чаще заходят споры о том, стоит ли пытаться расширять границы дозволенного в рекламных кампаниях модных брендов (и не только), или же стоит учесть опыт последних двух десятилетий, ознаменовавшихся рядом громких скандалов в сфере fashion-рекламы, и занять более консервативную творческую позицию. Первые утверждают, что консервативная — значит скучная, а следовательно, и плохо продающаяся реклама. Вторые настаивают на том, что можно оставаться на безопасном расстоянии от очевидно взрывоопасных тем, вроде наркомании, расизма и порнографии, и при этом делать интересные кампании, которые если и не поднимут продажи на порядок, то по крайней мере не повредят им. И те и другие по-своему правы, но с первыми гораздо интереснее.Откровенно провокационная реклама не то чтобы новое слово в модной индустрии. Одним из первопроходцев в этом нелегком, но увлекательном деле стала компания Calvin Klein, в далеком 1981 году снявшая совсем юную Брук Шилдз — ей было 15 лет — в…
Рекламная кампания United Colors of Benetton, 2001
Рекламная кампания United Colors of Benetton, 1996
Рекламная кампания Sisley, 2007
Рекламная кампания Sisley, 2007
Рекламная кампания Sisley, 2007
Рекламная кампания American Apparel, 2011
Рекламная кампания Diesel, 2010
Рекламная кампания Calvin Klein Jeans, 1980
Рекламная кампания Tom Ford,
Рекламная кампания Tom Ford
Рекламная кампания Iceberg, 2015
Рекламная кампания Suit Supply
Рекламная кампания Suit Supply
Рекламная кампания Miu Miu, 2011
Рекламная кампания Gucci, 2003