«Показывает арт-серии бренд тоже нетривиально»
Анна Минакова — о проекте Swatch Art Journey
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о новой коллекции компании, созданной совместно с музеем Tate.
Фото: swatch.com
Фото: swatch.com
Возможно ли купить интересные, скажу больше, арт-часы за $100 и даже меньше? Можно, благодаря проекту Swatch Art Journey 2024, придуманному и реализованному совместно с музеем Tate. Работы Анри Матисса, Луизы Буржуа, Хоана Миро, Уильяма Тернера и других великих украшают циферблаты и ремешки часов из этой серии. Всего за основу взяли произведения семи художников из коллекции Tate.
Новая коллаборация — далеко не первая. Только в современной истории были партнерства и с Лувром Абу-Даби, и с MoMA, и с фондом Баскьи, а вообще история арт-серий Swatch ведет отсчет с 1985 года — тогда был создан проект с Kiki Picasso (Кристианом Шапироном по рождению).
Первым музеем, с которым Swatch сделал такой арт-проект, в 2018-м был амстердамский Rijksmuseum. Показывает такие серии бренд тоже нетривиально. Так, на совместной презентации с Tate, которая, разумеется, прошла в музее и в рамках которой показали работы, ставшие вдохновением для коллекции, сделали лабиринт, в котором ритейлеры и журналисты должны были найти новые часы.