Американская технологическая компания Snap (владеет соцсетью Snapchat) закончила третий квартал с чистым убытком $359,5 млн — тем самым убыток увеличился в пять раз в сравнении с тем же периодом 2021 года. Выручка Snap выросла на 6%, составив $1,1 млрд, что оказалось чуть хуже ожиданий аналитиков. Кроме того, компания, как и во втором квартале, решила не публиковать подробный прогноз на следующий квартал, заявив, что выручка в нем, скорее всего, не вырастет. Плохая отчетность в сочетании с подобным прогнозом привела к тому, что акции Snap упали в среду на 27%.
С начала года акции Snap снизились почти на 77%. В августе компания объявила о планах реструктуризации, предусматривающих закрытие нескольких проектов, а также об увольнении 20% сотрудников. Snap публикует отчетность раньше большинства технологических компаний, поэтому инвесторы воспринимают ее результаты как индикатор состояния рынка соцсетей и цифровой рекламы в целом. После публикации отчетности Snap акции Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) снизились на 4%, акции Alphabet — на 2,7%, акции Pinterest — на 8%. По мнению аналитика компании Forrester Келси Чикеринг, в условиях экономического спада многие компании будут концентрировать свою онлайн-рекламу на небольшом количестве сильных площадок. «К несчастью для Snapchat, его доля в рекламных бюджетах продолжит сокращаться, так как маркетологи переключаются на наиболее эффективные и проверенные каналы»,— считает она.