Деньги мимо ворот

Ограниченный приток иностранных и российских болельщиков в первую очередь из-за пандемии COVID-19 не позволил бизнесу в полной мере ощутить эффект от проведения Евро-2020. Так, средняя загрузка отелей в принимавшем семь игр Санкт-Петербурге в июне была ниже докризисного 2019 года, хотя некоторые средства размещения в дни пикового спроса поднимали тарифы до 100%. Рестораторам же положительный эффект от притока футбольных болельщиков могла нивелировать жаркая погода, из-за чего многие обычные посетители отправились за город. Московский бизнес какого-либо влияния Евро-2020 вообще не ощутил.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Комитет по подготовке Евро-2020 в России доволен посещением матчей турнира в Санкт-Петербурге. Об этом сообщил журналистам его глава Алексей Сорокин по итогам последней, седьмой игры, которую принимал город 2 июля,— матча 1/4 финала между сборными Испании и Швейцарии. Всего матчи Евро-2020 на стадионе на Крестовском острове посмотрело 132,7 тыс. болельщиков при ограничении в 50% от вместимости арены. Итоговых цифр по притоку туристов на начало июля не было. До старта Евро-2020 вице-премьер Дмитрий Чернышенко говорил, что на получение паспорта болельщика было подано 72 тыс. заявок, из которых около 30 тыс.— от иностранцев, в том числе жителей Финляндии, Польши, Швеции, Эстонии, Германии. «Аншлага нет»,— признает чиновник администрации Санкт-Петербурга. Но, по его словам, власти города и организаторы и не ждали взрывного эффекта, что характерно для всех городов—участников Евро-2020. В Европе люди пока не готовы массово выезжать за границу своих стран и многие ограничения в связи с пандемией COVID-19 сохраняются, рассказывает он.

По масштабу расходов и отдачи Евро-2020 ожидаемо уступает чемпионату мира по футболу 2018 года (ЧМ-2018). По оценкам оргкомитета «Россия-2018», всего на подготовку и проведение ЧМ-2018 страна потратила 688 млрд руб., в том числе около 40 млрд руб. ушло только на строительство нового стадиона в Санкт-Петербурге. А расходы на подготовку Евро-2020 российские организаторы оценивали до 3,5 млрд руб. В частности, в Санкт-Петербурге было организовано четыре фан-зоны: на Дворцовой площади, с Футбольной деревней, на Конюшенной площади и перед дворцом спорта «Юбилейный».

Инвестиции в организацию российской части Евро-2020 можно сравнить с доходами от рекламы. По предварительным расчетам BBDO Group, вся емкость рекламы в трансляциях турнира в отпускных ценах оценивалась в 2,5–3 млрд руб. Вклад туризма от проведения Евро-2020 также еще предстоит оценить, но уже понятно, что сравнивать с 47 млрд руб., которые получил Санкт-Петербург в ходе ЧМ-2018, не приходится. По подсчетам эквайринга ВТБ, за три недели июня, когда город принимал матчи Евро-2020, туристы потратили в городе более 1,2 млрд руб. Из них более 300 млн руб. пришлось на гостиницы, а свыше 800 млн руб.— на бары и рестораны.

Жилищный вопрос

Управляющий партнер Cronwell Hospitality Group, директор филиала Российской гостиничной ассоциации по Санкт-Петербургу и Ленинградской области Алексей Мусакин говорит, что в выигрыше прежде всего остались отели, где селились сборные команды, а также городские гостиницы категории «четыре и пять звезд», но загрузка все равно была ниже докризисного 2019 года. В июне загрузка некоторых отелей в Санкт-Петербурге была 65–70% и даже до 100%, но по итогам второго квартала средний показатель был 40–45% против стандартных 70%. Показатель RevPar (доходность на номер) в то же время остался на уровне 2019 года, указывает он.

Замдиректора департамента консалтинга Colliers Евгения Тучкова ожидает незначительного эффекта от Евро-2020 на загрузке отелей. По ее словам, скорее можно говорить о влиянии на ценовую политику. Так, гостиницы в сегменте «три-четыре звезды» поднимали цены на 10–20% в преддверии Евро-2020 и в пределах 30% в дни проведения матчей. «Основная масса спортивных болельщиков не останавливается в люксовых отелях, они являются целевой аудиторией сегмента "трех-четырех звезд". Все качественные гостиницы в центре этих категорий практически полностью заполнены на этот период»,— рассказывает госпожа Тучкова.

Директор департамента гостиничного бизнеса JLL Яна Уханова уточняет, что наибольшее увеличение тарифов в отелях фиксировалось на 12 июня, 16 июня и 2 июля, когда цена размещения росла в диапазоне от 20–30% до 100% по сравнению с обычными днями в зависимости от расположения гостиницы, ее категории, количества номеров и т. д. По ее словам, особенно высоким спросом пользовался матч Бельгия—Россия 12 июня, который также совпадет с длинными выходными, поэтому многие гости пытались совместить футбольное мероприятие с отдыхом. Но, подчеркивает консультант, операционные результаты гостиниц по итогам месяца не превзойдут показателей 2019 года, волнообразное увеличение загрузки и тарифов будет фиксироваться лишь в некоторые дни.

По словам директора, руководителя подразделения индустрии гостеприимства отдела стратегического консалтинга CBRE Татьяны Беловой, бизнесу очень не хватало иностранных туристов:

«Учитывая существующие ограничения, а также отсутствие удобного авиасообщения, многие гости, которые хотели бы приехать, не приехали».

Частично иностранных туристов могли заменить российские путешественники, так как некоторые матчи Евро-2020 пришлись на выходные и государственные праздники, говорит она.

На операционных показателях работы московских гостиниц Евро-2020 никак не скажется, уверена директор департамента консалтинга и аналитики Knight Frank Ольга Широкова. По ее словам, средняя загрузка отелей в столице в июне будет на уровне 70%. Московские власти и сами давали понять, что не очень заинтересованы в притоке туристов в условиях пандемии COVID-19. Так, уже 18 июня мэр Сергей Собянин объявил о закрытии единственной фан-зоны в «Лужниках». Площадка возобновила работу только 26 июня, но для посещения требовался QR-код, получить который могли только болельщики, прошедшие вакцинацию, сделавшие ПЦР-тест не позднее чем за 72 часа либо переболевшие COVID-19 в течение последних шести месяцев.

По ресторанам и магазинам

Гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин напоминает, что туристическая активность болельщиков в основном ограничивается посещением стадионов и баров. Управляющий партнер ресторанной группы Beer Family Project Николай Митчин говорит, что Евро-2020 принес дополнительный трафик, хотя и несравнимый с ЧМ-2018. Относительно обычных дней прирост он оценивает в 20%. Как уточняет господин Митчин, наибольший приток гостей наблюдался в дни матчей, а между игр была просадка. Частично эффект он объясняет аномально жаркой погодой в Санкт-Петербурге в этом июне, из-за чего многие горожане также предпочли провести время в заведениях. В целом, по словам Николая Митчина, месяц «прошел неплохо». Впрочем, с выручкой от ЧМ-2018 динамику все равно сравнить нельзя. Так, в Москве во время матчей ЧМ-2018 рост товарооборотов магазинов и предприятий общественного питания на центральных торговых коридорах достигал предновогодних значений. А рестораны на Никольской улице фиксировали рост продаж на 75–85% по сравнению с обычными днями, указывали в Colliers.

Другой участник ресторанного рынка Санкт-Петербурга настроен более пессимистично. Как рассказывает совладелец сети ирландских пабов Finnegan’s Николай Белоусов, матчи Евро-2020 способствовали только небольшому увеличению гостевого потока и «немного скрасили общую картину». По его словам, без турнира в условиях работы при ограничениях в связи с COVID-19 было бы гораздо хуже. Аномальную жару господин Белоусов, напротив, считает негативным фактором, отмечая, что многие жители Санкт-Петербурга из-за этого предпочли уехать за город, на озера и пр.

Управляющий несколькими московскими ресторанами говорит, что в его заведениях был приток гостей до 12–16 июня, но после того как власти Москвы запретили обслуживание в залах после 23:00, интерес поостыл. Кроме того, число желающих посмотреть матчи в баре сократилось после вылета с турнира сборной России, которая потерпела поражение от сборной Дании 21 июня. С 28 июня, когда посещение ресторанов без учета веранд в Москве стало возможно только по QR-коду, матчи Евро-2020 в заведениях смотрели единицы, сетует предприниматель. Как напоминает он, большая часть экранов у баров и ресторанов как раз расположена в помещениях. Директор по продажам пивоваренной компании AB InBev Efes Анна Миронова говорит о положительной динамике в канале немедленного потребления в июне, что в первую очередь связано с традиционно сезонным ростом спроса на напиток, во вторую — с жаркой погодой в большей части регионов России и, наконец, со спортивными событиями.

Попытались заработать на болельщиках и продавцы. Руководитель отдела торговой недвижимости Knight Frank St Petersburg Анна Лапченко говорит, что в Санкт-Петербурге на Невском проспекте в первой половине 2021 года наблюдалось открытие нескольких сувенирных магазинов, что могло быть приурочено в том числе к Евро-2020. Но замдиректора департамента торговой недвижимости Colliers Юлия Кузнецова указывает, что основная активность болельщиков в этот раз была сосредоточена рядом со стадионом либо местами проведения трансляций, потому в выигрыше могли оказаться операторы нестационарных торговых объектов, которым власти Санкт-Петербурга разрешили открыться рядом со стадионом.

Анатолий Костырев