Россияне распробовали импортное пиво

Как можно объяснить возросший интерес к зарубежной продукции

Россияне стали заметно чаще пить импортное пиво. Его продажи с марта 2020-го по февраль 2021-го выросли более чем на 30%, пишет РБК со ссылкой на исследование компании NielsenIQ. По ее данным, спрос на пиво отечественных марок при этом за год увеличился только на 3%, а на продукцию от иностранных брендов, которую выпускают на российских пивоваренных заводах, — всего лишь на 1,5%.

Фото: Данила Егоров, Коммерсантъ

Как можно объяснить возросший интерес к импортному пиву? Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что в первую очередь на это повлияли закрытые из-за пандемии границы:

«Люди, начиная со второй половины марта, весь 2020 год никуда не выезжали. Они не изменили своим привычкам, поэтому в этот период вырос спрос на алкогольные продукты, которые в первую очередь употребляет средний класс в России — это, прежде всего, винная продукция, игристое вино, импортное пиво, дорогой премиальный алкоголь — виски, ром, джин, текила, абсент. Именно эти напитки и показали наибольший рост продаж в прошлом году. И это связано не столько с тем что у нас кризис, а с тем что средний класс, насчитывающий порядка 30 млн человек, который ездил один-три раза в год отдыхать за границу, остался в России. Они как раз и увеличили объем потребления этой продукции».

Как подчеркивают в компании NielsenIQ, спрос на импортное пиво рос даже несмотря на то, что оно чаще всего стоит дороже отечественного. В среднем цена за литр напитка в рознице составляла 98 руб., при этом средняя стоимость импортной марки — 181 руб., лицензионной — 111 руб., а российской — 87 руб.

Однако отечественное пиво все же стало ощутимо дороже, и покупатели перешли на зарубежное, потому что считают его более качественным, уверен сооснователь сети баров-магазинов «Пивотека 465» Александр Гончаров: «Цены нашего пива и импортного практически сравнялись. Покупатель старается выбрать более качественное, и , как всегда, мы думаем, что за рубежом пиво лучше и вкуснее варится. В России "Балтика" стоит в районе 60-70 руб. Если взять какой-нибудь импортный лагер, то его цена выше — 80 руб. — разница получается в 10-20 руб.

Мне кажется спрос связан с тем, что наше пиво как раз выросло в цене, а стоимость импортного снижается.

Человек при принятии решения уже исходит из того, чтобы взять напиток, который несильно скажется на бюджете, но будет более качественным».

Почему власти РФ могут ограничить импорт чешского пива

Смотреть

Лидером по импорту пива в Россию в прошлом году стала Германия. Как подсчитали в Федеральной таможенной службе, оттуда в страну ввезли почти 19,5 млн декалитров пенного напитка — на 29% больше, чем в 2019-м. В пятерку самых крупных поставщиков также вошли Мексика, Чехия, Литва и Бельгия.

Владимир Расулов

Вся лента