Станет ли прецедентом судебная тяжба государства с бизнесменом Юрием Шефлером

Россия вернула права на бренд водки «Столичная» в странах Бенилюкса. Москве удалось отсудить торговую марку у бизнесмена Юрия Шефлера. Миллиардер продает водку по всему миру, но теперь его компании придется покинуть рынки Бельгии, Нидерландов и Люксембурга и вернуть России всю прибыль, полученную там за 20 лет. О каких суммах идет речь? И сможет ли Россия вернуть права на бренд в других странах? Об этом — Илья Сизов.

20 лет назад бизнесмен Юрий Шефлер возглавил госструктуру «Союзплодоимпорт», которая владела правами на «Столичную». А потом продал этот и еще 40 других брендов собственной компании. Она называлась «Союзплодимпорт» без буквы «О». За бренды Шефлер заплатил $300 тыс., хотя позже Счетная палата оценила их в 400 млн, пишет Financial Times. «Союзплодоимпорт» продолжил выпускать свою «Столичную» и стал бороться с Шефлером за международные права на бренд. Решение Верховного суда Нидерландов — это важная победа для Москвы, считает креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Но, по его словам, Бенилюкс — не самый крупный рынок для водки «Столичная»: «В данном случае речь идет не об очень большой сумме. Мы говорим о 3-5% от продаж.

Основной рынок для Шефлера — это Соединенные Штаты, на которых бизнесмен заработал много денег.

Он будет кусаться до последнего и начнет пытаться договариваться с тем же “Союзплодоимпортом”. У госстуркутры тоже нет никакого интереса судиться: это дорогостоящие длительные процессы. Если бы Шефлер пошел на какие-то разумные компромиссы, то все, может быть, сумели бы договориться и без судов».

Россия также борется за права на «Столичную» в Соединенных Штатах и Австралии. А летом в Гааге рассмотрят иск о запрете продаж водки Шефлера в 13 странах Евросоюза. Победа в Нидерландах наверняка станет прецедентом, и суд встанет на сторону России, но отвоевать американский рынок будет не так просто, полагает партнер юридического бюро TM Defence Олег Жуков: «За брендами, которые были переписаны на компанию Шефлера, стоит большая история, и Россией было вложено много денег именно в раскрутку. И то, по какой цене они были проданы и была создана компания с добавочной буквой “О”, говорит только о том, что права просто были украдены. Победа России — хороший знак для России, что она выиграла в Бенелюксе. Практика может распространиться по всей Европе. Но США эта практика может и не коснуться, нужно будет придумывать новые доводы. А для Шенгена это, безусловно, распространится и будет принято другими странами как прецедент».

Оба бренда «Столичной» позиционируют себя как та самая водка, производимая в СССР с 40-ых годов. Правда, компания Юрия Шефлера заметно расширила линейку: в продаже появилась клубничная, малиновая, ежевичная и даже безглютеновая водка. Впрочем, это не помешает российскому бренду завоевать зарубежный рынок, уверен Станислав Кауфман: «“Столичная” уже перестала быть русской. Она борется с западными брендами, которые позиционируются совсем по-другому. А ведь “Столичная” даже в американских фильмах — это настоящая брутальная русская водка. Иностранцы, которые сюда приезжают, видят, что это совсем другой алкоголь, и не могут понять, а где же настоящий. Российской водке будет очень легко зайти на внешние рынки. Короткого слогана “А вот теперь настоящая русская водка” уже достаточно».

Компания Юрия Шефлера не собирается сдаваться. Ее юристы пообещали защитить бренд на уровне Евросоюза. В компании заявили, что Нидерланды проигнорировали некие важные доказательства. А решение в пользу России представители бизнесмена назвали «судебной ошибкой».

Юрий Шефлер с начала нулевых постоянно живет за границей. Forbes оценивает его состояние в $1,5 млрд. В России бизнесмена обвинили в контрабанде алкоголя и организации преступного сообщества. Шефлера заочно арестовали, но позже все обвинения были сняты.