Что такое кастомизация косметики

Зачем нам индивидуальные ароматы, кремы по рецепту и макияж в стиле Lego, выясняет «Коммерсантъ Стиль».

Про духи на заказ мы уже слышали, кремы у косметолога заказывали, индивидуальные палетки макияжа нам уже собирали. Когда-то это было очень дорого и чрезвычайно эксклюзивно — эдакое кино «не для всех». Сегодня сервис кастомизации постепенно становится уделом широких масс, люкс дробится, как редкий алмаз, на миллионы частей — все для того, чтобы каждый из нас почувствовал себя избранным. Не как все.

Термин «сделанный на заказ» (или bespoke) когда-то относился только к миру моды, кутюр и лондонской Сэвил-роу. В наши дни индивидуализация вышла за пределы моды и стала сначала частью парфюмерного мира, а позже и косметических процедур. Сегодня на заказ можно делать себе самостоятельно почти все, в том числе крем и макияж. А самое главное — это доступно. Вопрос в том, зачем нам это нужно.

Сабрина Тан, генеральный директор и основатель компании Skin Inc Global, объясняет: «Кожа у всех разная, как отпечатки пальцев. Поэтому настраивая свой уход за кожей, подбирая свою собственную сыворотку или крем, вы можете дать коже все, что ей нужно, и за короткое время». Марка Clinique на днях запустила линию Clinique ID, систему из основного крема и 15 концентратов в зависимости от типа кожи и проблемы: добавляешь в крем нужный концентрат и получаешь индивидуальное средство по уходу за кожей.

Вновь привезенный в Россию бренд MyBlend работает по тому же принципу: отдельно продаются кремы, флаконы, концентраты — можно самому построить себе линию по уходу за кожей и регулировать ее в зависимости от потребностей и сезона. Да, все это стоит дороже обычных линий по уходу за кожей, но тут цена складывается из сложных составов и эксклюзивной упаковки.

По словам доктора Александра Ривкина, косметического хирурга в Westside Aesthetics, эта тенденция в сфере красоты на заказ имеет реальные достоинства. «У людей может быть сразу несколько проблем со своей кожей,— говорит доктор Ривкин.— Она может быть сухой, чувствительной, плотной или жирной, чувствительной и пигментированной. Хитрость заключается в том, чтобы знать, какой именно у вас тип кожи и как с ней обращаться.

Тенденция к настройке происходит во многих отраслях, потому что клиенты хотят персонализированные продукты, и именно здесь может помочь индивидуальный уход за кожей.

С макияжем та же ситуация: сколько палеток, сколько монотеней лежит в ожидании своего часа? Так зачем покупать очередную новинку и использовать от нее лишь один-два оттенка, когда проще сразу подобрать с консультантом в магазине весь спектр цветов и всеми ими пользоваться?

Марина Миронова, визажист профессионального ателье макияжа Shu Uemura, считает, что «made-to-measure — это разумный компромисс между экономией и эксклюзивностью, отличный повод уступить своим слабостям и подчеркнуть свою уникальность».

Парфюмерные нишевые марки тоже готовы привлекать клиентов таким индивидуальным подходом. Так, у марки Ex Nihilo есть возможность кастомизации аромата с помощью уникальной машины, которая не просто добавляет в аромат один ингредиент, но и при покупателе смешивает его заново. В России эта возможность недоступна из-за законодательства, но во Франции, Великобритании, ОАЭ и США такие сервисы уже работают.

Роман Романенко, эксперт по нишевой парфюмерии «Рив Гош» и Rivoli, комментирует: «Кастомизация сегодня — это общее свойство рынка. В парфюмерии кастомизацию можно интерпретировать по-разному. Во-первых, создание индивидуального аромата от парфюмера для конкретного покупателя. Процесс занимает около шести месяцев работы, требует нескольких встреч с парфюмером и стоит, как правило, дорого ввиду сертификации, тестирований (примерно от €20 тыс. за первый выпуск).

Преимущества: у вас единственный в мире и неповторимый аромат. Во-вторых, многие марки сегодня пошли по пути кастомизации упаковки и флаконов. Аромат в этом случае стандартный, но вы получаете уникальный внешний вид. Это намного дешевле, но аромат будет встречаться. В-третьих, некоторые бренды предлагают "ароматы-конструкторы", когда вы сами можете "доконструировать" аромат, превратив его в ваш личный секрет. И этот тип связан с лейерингом. Техника лейеринга, или послойного нанесения ароматов, существует уже достаточно давно на Востоке. В нашей стране это новомодное явление, которое захватило ценителей парфюмерии, обожающих эксперименты. Для того чтобы делать лейеринг, нужно иметь больше, чем один аромат. Это стимулирует продажи бренда, но, с другой стороны, сами ароматы для смешивания стоят, как правило, дешевле».

Ирина Кириенко