Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о том, на что ориентируется сеть ювелирно-часовых бутиков Sublime by Bosco и какие украшения предлагает покупателям.
Фото: epic.jewelry/ring-diaphragm
Сеть ювелирно-часовых бутиков Sublime by Bosco решила сменить концепцию. Начались изменения еще во второй половине прошлого года, но презентовать обновленную концепцию прессе решили, выдержав паузу и оценив первые результаты, в конце февраля.
Итак, что же поменялось? А поменялось ювелирное направление принадлежащих Bosco di Ciliegi магазинов. И это не только добавление новых брендов, но и общая смена концепции, ориентация на более молодого и модного клиента — тех самых вожделенных миллениалов, на которых сейчас ориентируется весь мировой люкс. Что же им предлагают в Sublime? Нетривиальные украшения от очень даже интересных марок в разных ценовых сегментах. За «входную группу», то есть самые доступные в цене украшения, отвечает, например, испанская марка Gold & Roses. Нейминг, согласитесь, специфический, зато товар отличный. Это золотые лаконичные украшения на каждый день, которые можно приобрести, даже имея скромный бюджет в пару-тройку сотен евро. Лаконичные, но узнаваемые. Неудивительно, что и члены испанской королевской семьи — а Gold & Roses был основан в Мадриде в 2014-м — носят украшения марки.
Еще один новый бренд — французский Ofee, который занимает среднюю ценовую нишу. Изящные колье на тонких цепях, тонкие разомкнутые браслеты, длинные серьги-цепочки и идеально сидящие на ухе серьги-каффы — а это, ох, какая редкость. Стилисты французских модных журналов и байеры крупных универмагов марку оценили сразу. Теперь ее украшения появились и в России.
А главная новинка мультибренда Sublime в сегменте fine jewelry — российско-гонконгская марка Epic Jewellery, лауреат всевозможных ювелирных конкурсов — от премии Гохрана до приза Лондонской недели дизайна — один из совсем немногих российских брендов, признанных в мире, и, кстати, первый российский участник с собственным стендом на грядущей ювелирной выставке GemGeneve. В мае она пройдет в Женеве во второй раз, но первый был настолько удачным, что ее сразу окрестили «новым ювелирным Базелем».
Но вернемся к Epic — это необычный дизайн, редкие материалы и сложнейшие механические решения. Кольцо-диафрагма, например, открывается, а центральный бриллиант в нем поднимается на микролифте. В кольце же «Железнодорожный мост» драгоценный камень свободно перемещается по конструкции из золота и бриллиантов, как по рельсам. Такое не каждый день увидишь.