Какие потери ждут Zasport, если Россия не поедет на Игры

Компания Zasport может потерять миллионы долларов, если российскую сборную не пустят на Игры в Пхенчхане. Проблема в том, что олимпийская форма уже полностью отшита, а судьбоносное решение МОК примет только на следующей неделе. Ранее в Москве показали новую экипировку для спортсменов: мнения о ней разделились. Что за форма ждет российских олимпийцев и к каким еще потерям стоит готовиться официальному экипировщику, рассказывают Лилия Пономарева и Анастасия Ройзман.

Архитектура, конструктивизм и космос — вот чем, по собственному признанию, вдохновлялась глава компании Zasport Анастасия Задорина. И если архитектуру и конструктивизм в коллекции отыскать еще можно, то с космосом сложнее. В интернете новая олимпийская форма вызвала неоднозначную реакцию. Некоторые пользователи уверены, что ее создатели ограбили «стратегический склад 40-летней давности» — настолько она напоминает советскую экипировку. В пользу этой версии говорят, например, шапки-петушки, которые были очень актуальны в 80-е годы.

Для бренда Zasport это первый опыт работы с олимпийской сборной. До этого за экипировку в течение 15 лет отвечала компания Bosco di Ciliegi. Дизайнеры решили отойти от «лубочного стиля» и привычных узоров а-ля жар-птица. В новой коллекции одежду украшают только олимпийский огонь и российский триколор, сообщила «Коммерсантъ FM» сама госпожа Задорина: «Для создания коллекции я вдохновлялась, в первую очередь, архитектурой, космосом, конструктивизмом, цветами нашего государственного флага. Еще также одна идея, которую я взяла и хорошо воплотила в жизнь — пересмотрела спортивные традиции России предыдущих лет. В коллекции мы использовали синий, белый и красный, также смогли смешать серый цвет — на мой взгляд, это цвет, который действительно очень хорошо смотрится на спортсменах, потому что у них достаточно непростая фигура. Невозможно надеть, например, на высоких мужчин очень яркие тона. Для того, чтобы это все смотрелось гармонично, я использовала серый».

Анастасия Задорина выиграла тендер на производство олимпийской формы в начале года. После этого компании Zasport пришлось серьезно расширить производство: к одной фабрике в Москве прибавилось еще четыре в Подмосковье. Однако и этих мощностей оказалось недостаточно, поэтому часть коллекции отшивалась за рубежом. «Олимпийскую» обувь, например, изготовили в Италии. Всего было создано 795 комплектов формы, в каждом из них по 72 предмета — от теплых курток и водолазок до купальников и чемоданов.

В случае, если российскую сборную не пустят на Олимпиаду в Корее, потери компании Zasport будут исчисляться миллионами долларов, отметила гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Бренд, который производит одежду для олимпийской сборной, в случае, если команда не поедет, теряет госзаказ. Экипировка для Олимпиады была оценена в $6 млн, здесь сопоставимая сумма — это одна потеря бренда. А вторая — имиджевая, то есть, фактически бренд потеряет возможность промоутирования этой одежды, не будет эфиров, не будет показов. Репутационные потери оказывают влияние на продажи сопутствующих товаров — не то, что сделано для олимпийцев, а то, что бренд начинает продавать на волне своей популярности, связанной с Олимпиадой».

Этим летом марка Zasport презентовала парадную форму олимпийской сборной России, которую тоже высмеяли в интернете. Пользователи сравнивали российских спортсменов с лакеями и гардеробщиками. Многие даже нашли сходство между этими костюмами и одеждой Бубы Касторского — героем советского фильма «Неуловимые мстители» — тот тоже носил черный пиджак с белой окантовкой.

Судьба олимпийской сборной России решится уже в следующий вторник — именно в этот день состоится заседание МОК. Если принятое решение будет не в пользу страны, госпожа Задорина обещала безвозмездно передать готовую форму всем спортсменам.