Вокруг нового заведения в интернете разгорается скандал. Пользователи соцсетей отмечают неэтичность подобного нейминга и призывают владельцев переименовать заведение. Блогеры иронизируют, что один из залов ресторана называется "Пыточный" и что ужинают в нем не при свечах, а при направленных в лица лампах. Насколько успешным может быть место с подобным названием, и стоит ли хозяевам прислушаться к мнению общественности? Тему продолжит Яна Лубнина.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Ресторан НКВД расположен в самом центре столицы — на Остоженке. Слоган на сайте гласит: "Мы делаем только то, что умеем делать профессионально". На фоне — изображение Иосифа Сталина и наркома внутренних дел Генриха Ягоды, под руководством которого был учрежден ГУЛАГ. В меню только одна отсылка к советскому прошлому — закуска по-сталински за 350 руб. В остальном — типичное московское заведение со стейками и ассорти сыров.
Одним из первых на это место обратил внимание известный адвокат Марк Фейгин. На своей странице в Facebook он написал:"Круче была бы только мангальная "Пять расстрелов". Подписчикам идея понравилась, и они тут же стали предлагать свои, столь же ностальгические варианты названия, например, "Соловки", "Голодомор" и "Три колоска". Такого рода брендинг аморален и неэтичен, заявил зампред совета правозащитного центра "Мемориал" Никита Петров.
"Это циничное отношение к трагедии советских репрессий, гибели людей. И НКВД, безусловно, не может быть ни романтичным, ни тем более, таким, я бы сказал, торговым брендом по той простой причине, что за этой аббревиатурой стоит большой террор. Это все равно, как если бы где-нибудь в Берлине открыли кнайпе "Гестапо". Это внутренняя душевная глухота. У демократически настроенной общественности есть возможность говорить о бестактности подобной затеи", — отметил он.
Народный комиссариат внутренних дел, или НКВД, был главным исполнителем репрессий 1930-х гг. Зачастую приговор выносился во внесудебном порядке. Подобные скандалы уже имели место в России. Например, в 2010 году в Санкт-Петербурге открылось кафе "Хендэ хох", что вызвало возмущение жителей города. А в 2008 году в Калининграде появилась гостиница "Рейх штрассе". Вывеску в итоге сменили.
Бизнесмены вправе называть заведения так, как им хочется. К тому же, отсылка к Советскому Союзу сейчас в тренде, заявил вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов.
"Советская тематика может быть востребована совершенно разной аудиторией, начиная от жителей Москвы, заканчивая туристами. Здесь ничего такого ужасного нет. Я полагаю, что владельцы этого ресторана искали какой-то для себя формат с точки зрения не печальных ассоциаций, а как часть истории. В рамках, скажем, отрицания для части аудитории это будет стимулом для того, чтобы прийти посмотреть, а что же, собственно, за ресторан, в чем причина скандала", — пояснил он.
Одна из самых громких историй такого рода произошла со знаменитой "Антисоветской шашлычной". Во времена СССР заведение было крайне популярно, в нем собирались представители богемы и интеллигенции. Свое название кафе получило из-за расположенной напротив гостиницы "Советская".
В 2009 году префектура Северного административного округа распорядилась снять с шашлычной вывеску. Поводом послужило письмо Совета ветеранов Москвы, в котором говорилось, что своим названием заведение оскорбляет важное для многих советское прошлое.
Раньше на месте ресторана НКВД располагался ресторан восточной кухни. Однако, как шутят пользователи в Сети, его владельцев арестовали и репрессировали.