PepsiCo и певица Бейонсе
В декабре 2012 года компания PepsiCo и певица Бейонсе подписали рекламный контракт стоимостью $50 млн.
Фото: AP Photo/Pepsi
Фото: Getty Images for Pepsi / Fotobank
Стоит отметить, что ранее певица уже сотрудничала с PepsiCo — с 2002 года снялась в четырех ее роликах. Новая рекламная кампания велась по трем направлениям: создание видеоматериалов, выпуск ограниченной серии банок газировки с портретом звезды и образование фонда для финансирования творческих проектов певицы. Первое появление Бейонсе в рамках кампании состоялось в перерыве главного американского спортивного матча — Super Bowl. Эта игра за звание чемпиона Национальной лиги американского футбола собирает у телеэкранов около 110 млн американцев и регулярно ставит рекорды стоимости рекламного времени. Работа с PepsiCo совпала с продвижением пятого студийного альбома Бейонсе, который вышел в декабре 2013 года. При этом производитель напитков выступил спонсором концертного тура певицы. У кампании были и менее традиционные составляющие — видеозаписи, встречи, фотосессии, не имевшие прямой связи с продукцией PepsiCo.
Контракт позволил Бейонсе возглавить рейтинг самых высокооплачиваемых певиц мира по версии журнала Forbes. В 2013 году она, заработав $53 млн, занимала четвертое место, а в 2014-м стала первой с $115 млн. При этом многие американские СМИ неодобрительно отнеслись к сотрудничеству артистки с PepsiCo. Популярное онлайн-издание Huffington Post назвало его сделкой с дьяволом, упрекнув звезду в рекламе вредного продукта в то время, как страна озабочена проблемой детского ожирения. Журналисты напомнили Бейонсе, что годом ранее она участвовала в кампании первой леди США Мишель Обамы "Давайте двигаться", посвященной здоровому образу жизни.