Алишер Усманов и Иван Таврин покупают 75% акций «СТС Медиа». Телекомпания официально подтвердила информацию о сделке с холдингом ЮТВ. Цена 75% СТС составит $200 млн наличными. Ожидается, что сделка будет закрыта до конца декабря. Ее должны одобрить акционеры СТС на внеочередном собрании, дата которого пока не определена.
Фото: Сергей Семенов, Коммерсантъ / купить фото
Продажа «СТС Медиа» — вынужденная мера. «СТС Медиа» управляет каналами СТС, «Домашний», «Перец», а также «CTC Love». Холдинг был вынужден искать покупателей на свои активы в связи с поправками к закону о СМИ, которые ограничивают долю иностранного капитала в российских СМИ до 20%. Кроме шведской Modern Times Group, у которой 39%, еще 25% акций владеет кипрская компания, бенефициаром которой является банк «Россия» Юрия Ковальчука. Оставшиеся 36% находятся в свободном обращении. В декабре 2014 года «СТС-медиа» объявил, что его финансовым консультантом по вынужденной реструктуризации бизнеса будет банк UBS. Однако банк не смог найти потенциального покупателя. После этого его поиском занялся совет директоров и топ-менеджмент «СТС Медиа». Совокупная потенциальная аудитория холдинга превышает 150 млн человек. Чистая прибыль в 2014 году сократилась на 23% — до 3,7 млрд руб.
Утром 25 сентября после сообщения об одобрении сделки с ЮТВ капитализация «СТС Медиа» составила $295 млн. До внесения в Госдуму поправок к закону о СМИ холдинг оценивался в 577 млн. После смены владельца «СТС Медиа», скорее всего, произойдет взаимная интеграция телеканалов и других современных мультимедийных площадок, а не радикальное изменение программной политики, считает завкафедрой политической и деловой журналистики Академии при президенте Андрей Новиков-Ланской.
«Конечно, стоимость СТС существенно понизилась за последнее время. У нас не так много серьезных, качественных больших медийных брендов, особенно открытых к продаже, чтобы говорить о том, что что-то недооценено или переоценено. Вот оказался серьезный бренд доступным, открытым. Конечно, его надо было брать. Будет усиливаться современный, развлекательный контент. СТС начинает приходить в себя после небольшого кризиса. Акцент еще будет сделан на какие-то кросс-платформенные решения – все-таки надо осваивать интернет, надо осваивать гаджеты. Алишеру Усманову это близко, не просто так он занимался сетью "В Контакте"», — рассуждает Новиков-Ланской в эфире «Коммерсантъ FM».
По данным «СТС Медиа», телеканал СТС находится на третьем месте по объему аудитории в России — после ТНТ и «Первого канала». После сделки СТС потребуется приложить усилия для удержания аудитории, уверен директор Национального исследовательского центра телевидения и радио Алексей Самохвалов.
«Прибыль, безусловно, не очень большая. Но в свое время многие говорили, что Mail.Ru — тоже малоперспективный актив. Однако удалось выровнять. Mail.Ru не стал лидером среди российских поисковых систем, но имеет достаточно стабильные позиции в сфере поисковых систем и информационных ресурсов. Рассчитывать на какую-то слишком успешную борьбу с ТНТ или другими аналогичными каналами здесь не стоит, речь идет лишь об удержании существующих позиций», — отметил Самохвалов.
ЮТВ управляет каналами «Ю», Disney и «Муз-ТВ». Последний раз компания раскрывала показатели в 2012 году. Тогда ее выручка составляла 4,5 млрд руб. Покупку «СТС Медиа» в холдинге ЮТВ не комментируют.