26 ноября — 2 декабря
"Россию" накрыла "Ликвидация"
Сериал Сергея Урсуляка "Ликвидация", безусловно, главное событие недели. Премьера 14-серийного остросюжетного телевизионного фильма состоялась в день выборов в Государственную думу на канале "Россия", сделав его самым популярным телепроектом у зрителей.
Еще задолго до выхода в эфир "Ликвидация" обросла множеством слухов и драматических историй. На съемках фильма умер артист Андрей Краско (его героя Фиму в "Ликвидации" сыграл потом Сергей Маковецкий). Было немало разговоров о том, кто, как и когда покажет этот сериал. Говорили о том, что "Первый канал" был не прочь купить "Ликвидацию" и даже предпринимал какие-то усилия на этот счет, но повезло все-таки каналу "Россия". Потом говорили о том, что бюджет сериала достаточно высок, чуть ли не по $600 тыс. за серию (до этого такая стоимость за эпизод была разве что у "Мастера и Маргариты" Владимира Бортко). На телерынке утверждали, что "Ликвидация" — главный сериал канала, фактически единственный проект, на который всерьез ставит "Россия". Именно от "Ликвидации" канал рассчитывает получить очень высокие показатели, тем самым поправив свое сильно пошатнувшееся в этом телесезоне рейтинговое положение. Все предпосылки для ожидания высоких показателей были. Несколько месяцев назад "Ликвидацию" показали на Украине, и там сериал побил все рекорды зрительской популярности.
Дальше больше. 19 ноября канал "Россия" опубликовал свою сетку, из которой следовало, что сериал "Ликвидация" выйдет в эфир 2 декабря, то есть в день выборов в Государственную думу. Причем программный ход при показе был выбран не совсем стандартный: не с понедельника, как обычно, а с воскресенья. Так, например, начинали премьеру "В круге первом" Глеба Панфилова на той же "России" и "Дело о мертвых душах" Павла Лунгина на НТВ. По рейтинговой части в первом случае это помогло, во втором — закончилось совсем печально. 2 декабря в 19.00 канал планировал показать сразу две серии "Ликвидации". Закончиться они должны были к 21.00, аккурат к подведению итогов голосования. Но уже в четверг, спустя всего три дня после того, как программа для телезрителей была опубликована, в эфире канала началась массированная рекламная кампания, что "Ликвидация" выйдет в 20.00: то есть уже за час до подведения итогов голосования. В этом случае на "России" успевали показать только первую серию, а время выхода второй откладывалось на неопределенное время, поскольку никто не мог предсказать, какой шаг спецвыпусков с итогами выборов выбрал бы госканал. Но, как оказалось, и 20.00 было не последним назначенным временем выхода в эфир "Ликвидации".
В пятницу, 30 ноября, за два дня до телепремьеры, в анонсах сериала, которых в межпрограммке канала было не меньше, чем раньше, а даже больше, время выхода вообще перестали называть — только дату — 2 декабря. И до самого эфира, то есть до воскресенья, во сколько покажут зрителям "Ликвидацию", понять было невозможно. Только во второй половине дня канал начал рекламировать окончательное время премьеры "Ликвидации" — 21.15.
Столь резкую смену планов канала со временем выхода "Ликвидации" в эфир (и почему с ним сразу нельзя было определиться, коль премьера была планово значимой) в руководстве канала "Россия" Ъ комментировать не стали, ограничившись стандартной в таких случаях фразой: "Интересы зрителей не пострадают". Но объяснить то, что на государственном канале столь хаотично меняли время выхода своего самого главного проекта, пожалуй, можно только одним обстоятельством. Оно кроется в дате премьеры: 2 декабря. Видимо, на "России" все же не рискнули показывать свою премьеру раньше окончания голосования. А то остались бы люди дома часов с 18.00 ждать у телеэкрана долгожданную премьеру "Ликвидации" и не пошли бы голосовать. И снизили необходимый показатель. Но в итоге время 21.15 всех устроило: и тех, кому нужна была максимальная явка, и сам канал, и его зрителей.
Впрочем, итоги голосования на канале "Россия" по сравнению с премьерой "Ликвидации" изначально выглядели не столь значимым событием. Об этом можно судить хотя бы потому, что за час до исхода голосования, в 20.00, ведущий специального выпуска "Вестей недели" Андрей Кондрашов, начиная программу, сообщил зрителям, что до премьеры "Ликвидации" остался всего час, и только потом перешел к тому, что, собственно, совсем скоро закончится исход голосования и станут известны итоги выборов в Думу. Более того, первому информационному блоку после закрытия избирательных участков — второму спецвыпуску "Вестей недели" в итоге выделили всего 15 минут, поскольку в 21.15 должна была начаться "Ликвидация". А поскольку в эфире на прямых включениях произошел технологический сбой, премьера "Ликвидации" стартовала и вовсе минут на пять раньше: то есть на все про все, связанное с предварительными данными по опросам exit pools и первыми данными из ЦИКа, на канале "Россия" ушло минут десять. А дальше на телеэкране началось царство "Ликвидации".
Победителей, как известно, не судят. Каналу "Россия" удалось собрать у себя максимальное количество зрителей. Во вчерашнем номере Ъ уже сообщал, что первая серия "Ликвидации" по Москве собрала долю почти 44% и рейтинг 20,6%. Предварительные данные по стране в целом чуть ниже — 17,8% при доле 40,1% (окончание второй прошло чуть с меньшим рейтингом — 16,6%, а доля, напротив, выросла до 43%). Но и это очень много. Ни один канал в этот вечер не смог и близко приблизиться к результатам "Ликвидации". Ъ уже сообщал, что аудитория напрочь проигнорировала подведение итогов выборов на "Первом" и НТВ, где в течение почти четырех часов на каждом из каналов полностью набитые гостями и экспертами студии обсуждали итоги выборов в Госдуму.
Информационный канал "Выборы-2007" на "Первом" по стране смотрело всего 14,6% при рейтинге 4,6%. У специального выпуска "Воскресного вечера с Владимиром Соловьевым" на НТВ доля в среднем колебалась от 8% до 10%. То есть "Ликвидацию" смотрело почти в три, а то и в четыре раза больше зрителей, находившихся в этот вечер у телевизора.
Содержание же самой "Ликвидации" вполне интригующе: в послевоенную Одессу сослан опальный маршал Жуков. В городе орудуют банды и недобитые немецкие шпионы. С ними сражается местный угрозыск во главе с обаятельным Давидом Гоцманом (его очень ярко сыграл Владимир Машков). Плюс лирическая линия главных героев. В общем, сюжет держит, актерский состав подобран запоминающийся: Владимир Меньшов, Светлана Крючкова, Михаил Пореченков, Константин Лавроненко.
Одесский колорит, безусловно, присутствует. Правда, по части сочного языка одесситов есть некоторый перебор. Актеры стараются, но выученных ими фразочек порой многовато, и это даже мешает понять, о чем именно говорят герои. Чувствуется и заимствование из уже известных зрителю киноисторий, главная из которых "Место встречи изменить нельзя". Любопытная деталь: в анонсах "Ликвидации" канал "Россия" даже использовал кадры из легендарного фильма Станислава Говорухина: дескать, вот это было раньше, а потом на смену муровцам Жеглову и Шарапову пришли герои одесского угрозыска из "Ликвидации". И конкуренты с "Первого канала" в долгу не остались. Они свою шпильку в премьеру "Ликвидации" таки вставили. На "Первом" за день до премьеры "Ликвидации" в режиме нон-стоп начиная с 10.40 утра поставили все пять серий "Места встречи...". И получалось, что канал "Россия" своими анонсами невольно отсылал и к показу "Места встречи..." на "Первом канале".
Зрители с удовольствием посмотрели один из лучших советских телевизионных сериалов. Доля "Места встречи..." по стране начала разгоняться с 26%, а финал смотрело уже более 35% телевизионной аудитории с рейтингом 8%. Для дневного субботнего эфира более трети зрителей очень весомый показатель. Пока на "Первом" шел телефильм "Место встречи изменить нельзя", на других каналах в это время было более чем в два раза меньше зрителей. А как только фильм закончился, к началу программы "Времена" Владимира Познера аудитория с "Первого" схлынула, снизившись вдвое.
"Место встречи...", сколько его ни показывай, на любом канале всегда смотрят охотно. У "Ликвидации" также есть все шансы на ближайшие две недели завладеть аудиторией. И канал "Россия" приложил для этого все свои программные усилия. Помимо того что "Ликвидация" будет идти в прайм-тайме по будням с понедельника по четверг в 20.55, ее еще будут повторять по субботам аж по четыре серии: две с 18.00 до 20.00, а потом с перерывом на "Вести" еще две. Примерно так несколько лет назад на "России" показывали знаменитый сериал "Бригада", ставший одним из лидеров эфира. Только тогда в субботу повторяли по две серии за вечер и их смотрели очень активно. А теперь с учетом высокой ставки на "Ликвидацию" решили повторять по четыре.
Сейчас на "России" попытаются решить две проблемы: закрыть брешь субботнего прайма, а заодно еще и оттянуть зрителей от "Ледникового периода" на "Первом" и от "Программы 'Максимум'" на НТВ. Состоится ли такой прорыв, покажут рейтинги следующей недели. У третьей серии по Москве показатели несколько снизились: доля с 44% до 32%, а рейтинг с 20% до 14%. Но все меняется. И треть зрителей позволяет каналу прочно удерживать лидерство в прайм-тайме. Это, конечно, даст определенный прирост показателей. Но пока даже столь феноменальные цифры премьеры "Ликвидации" 2 декабря в итоге не сильно изменили позиции канала: по итогам недели канал "Россия" фактически остался при прежних показателях — средняя доля по стране в целом — 16%, у "Первого" почти на десять пунктов больше — 25,6%. Да и НТВ, как всегда, совсем рядом: его средняя доля 15,9%. Насколько сократится отрыв канала "Россия" от своих вечных соперников, сейчас зависит только от того, сколько зрителей по вечерам подсядет на "Ликвидацию". Такое значение сериала на государственном канале ко многому обязывает.
